Реклама південно-африканської інвестиційної компанії

Як правило, рекламу більшості інвестиційних компаній складно назвати творчою і різноманітною. Інвестування - занадто серйозна справа, щоб просувати його з гумором і креативом. Будь-який фахівець у сфері реклами скаже, що тут велика кількість нюансів і обмежень. У такій рекламі не варто використовувати багато популярні образи - наприклад, милих котиків, роботів-трансформерів, людей в костюмі гігантських хот-догів...

Південноафриканська інвестиційна фірма Allan Grey і рекламне агентство King James, до якої представники компанії звернулися за допомогою в розробці відеоролики, вирішили використовувати підхід «навпаки». У ролику Distraction is The Enemy («Відволікання - це ворог») вони використовують практично всі «заборонені» сюжети.

Чоловік в костюмі біжить на вулицю, намагаючись відірватися від команди гольфістів, продавців фаст-фуду, не даючи собі відволіктися на відео з милими котиками, залезающими і вилазять з різних коробок, надвигідні розпродажі з величезними знижками і навіть гру-стрілялку з участю величезного робота. Причому глядачі, які хоча і дивляться ролик з цікавістю, але дивуються на тему того, що ж саме в ньому рекламується, отримують відповідь на важливе питання їх лише на останніх секундах відео: «За останні 39 років нашої роботи ми з'ясували, що найстрашніший ворог успішних довгострокових інвестицій - це відволікання. Саме тому ми не звертаємо уваги на тренди, рекламу, дані опитувань громадської думки і дотримуємося тільки власної випробуваною і протестованої інвестиційної філософії».

Можливо, ця кампанія південноафриканської інвестиційної фірми Allan Grey і не буде відзначена на різних фестивалях креативності. Але, на наш погляд, вона є прикладом того, як нестандартний підхід відмінно спрацьовує навіть при просуванні вельми «консервативних» продуктів та послуг. Причому ідея, що лежить в основі цієї кампанії, гранично проста. Вона була розроблена і реалізована агентством King James (Кейптаун) за участю виконавчого директора Алістера Кінга (Alistair King), креативного директора Девіна Кеннеді (Devin Kennedy), арт-директора Кріса Шаро (Chris Charoux) та ін Відеоролик був знятий під керівництвом режисера Грега Грея (Greg Gray) з студії Velocity Films і продюсера Хелени Вудфайн (Helena Woodfine). Музика: «Sinnerman» Nina Simone.