Візитні картки з феромонами для маркетологів
Компанія Unilever, якій належить бренд Axe, відома своїми вельми неоднозначними рекламними ідеями, в центрі яких лежить ідея непереборного тяжіння представниць прекрасної статі до чоловіків, які користуються косметичною продукцією Axe. До однієї з останніх таких ідей належить розробка візитних карток для співробітників відділу маркетингу і реклами канадського відділення Unilever, що займається просуванням продукції Axe в цій країні. Візитні картки - це обличчя компанії, як стверджують фахівці. Проте маркетологи Axe заперечили це твердження: їх візитні картки впливають на одержувачів не стільки своїм оригінальним дизайном, скільки... запахом.
Феромони - це продукти зовнішньої секреції, які забезпечують хімічну комунікацію між особинами одного виду.
Їх головне завдання - привернення уваги (в першу чергу з боку представників протилежної статі). Тепер жоден діловий партнер жіночої статі не встоїть перед маркетологами канадського відділення Axe, адже візитні картки останніх просочені феромонами, виділеними із зразків поту їх власників. Зразки були зібрані на піку фізичної активності членів команди Axe в тренажерному залі, а потім в умовах лабораторії з них були дистиллированы хімічні речовини, що відповідають за соціальну привабливість. Отриманими розчинами і були просякнуті візитні картки співробітників відділу реклами і маркетингу компанії Unilever, які тепер, на переконання авторів ідеї, містять набагато більше інформації, ніж стандартні контактні дані та посаду.
«Вважаєте цю візитку дивовижно привабливою? Ця перша в світі візитка з феромонами. Бережіть цю візитку. Я не несу відповідальності за будь-який прояв непереборного тяжіння під її впливом», - свідчить напис на кожній картці.
Рекламна кампанія з візитками з феромонами була розроблена і реалізована канадським агентством Union під керівництвом виконавчого креативного директора Ланса Мартіна (Lance Martin). Даних про те, чи дійсно нові «пахучі» візитки маркетологів Unilever виявилися ефективніше традиційних, немає. Однак представники агентства Union повідомляють, що вже отримали кілька замовлень на розробку такої ж продукції для інших великих компаній.
Дивіться також
20 мая 2025 года
