Соціальна реклама від Amnesty International

Перед соціальною рекламою стоїть неймовірно складне завдання - змусити людину замислитися або навіть активно позначити свою позицію з суспільно значимого питання. Здавалося б, будь-яка реклама спонукає глядача чи слухача до активної дії.

Якщо мова йде про комерційну рекламу, то в ідеалі під її впливом споживач повинен рано чи пізно зробити покупку (і чим раніше - тим краще). Як не дивно, переконати людину розстатися зі своїми грошима в обмін на рекламований товар або послугу, набагато простіше, ніж стимулювати його на вираження своєї думки.

І ми зараз навіть не розглядаємо соціальну рекламу, мета якої - збір пожертвувань. Саме з цієї причини соціальна реклама, як правило, більш образна і переконлива, ніж комерційна.

Прикладом такої ефективної візуальної реклами можуть послужити нові принти громадської організації Amnesty International, розроблені в рамках кампанії Your Word («Твоє слово») турецьким рекламним агентством Grey Istanbul.

«Міжнародна амністія», яка також відома як Amnesty або AI, - це міжнародна неурядова організація, яка переслідує головну мету - «вживати дослідження і дії, спрямовані на попередження та припинення порушень прав на фізичну і психологічну недоторканність, на свободу совісті та самовираження, на свободу від дискримінації в контексті своєї роботи по просуванню прав людини ».

Організація, заснована юристом Пітером Бененсон (Peter Benenson), почала свою діяльність в 1961 році в Лондоні. Багато людей не висловлюють своєї думки, оскільки бояться можливих наслідків або ж вважають, що воно не грає ніякої ролі. Для того щоб переконати тих, хто сумнівається, «Міжнародна амністія» випустила серію плакатів, на яких жовтий «бульбашка», в якому зазвичай друкуються слова героїв коміксів або карикатур, поміщений під спусковий курок пістолета або засув замка. Написи на постерах свідчать: «Ваше слово, щоб зупинити протизаконні дії», «Ваше слово, щоб запобігти вбивство».

Amnesty International