Ярмаркова футурологія в рекламній кампанії швидкісний гілки «Брюссель-Ліон»

При помпезне відкриття нової швидкісної залізничної гілки «Брюссель-Ліон» французи постаралися на славу. Вони об'єднали в своїй рекламній кампанії відразу два підходи: старе і нове. І додали зверху - багато веселощів.

Старе: «Раешник»

Від «старого» узятий концепт народного лялькового театру, балагану, раешника.

Раешник - чорний ящик з пересувними картинками. Показ картинок здійснювався через дуже сильні збільшувальні стекла і супроводжувався примовками, раешным віршем.

Ходили раніше по ярмарках Європи і Росії діди-раешники з великим чорним ящиком. Засуне туди голову роззява за п'ятачок і бачить у віконці дива дивні. А раешник (старий з чорним ящиком) супроводжує побачене приповідками власного винаходу.

Показували вони слайди Кримської війни, битв Наполеона, Везувій і інші популярні сюжети.

У Франції народна смеховая культура і традиція карнавалу збереглася дотепер: там і сьогодні на вуличних гуляннях можна побачити жонгеров, глотателей вогню, духові оркестри, раритетних «конячок» (карусель) і ляльковий спектакль «Гран-Гинололь» (родич балаганчика з Петрушкою).

Чорний ящик, в який можна заглянути, цій розвазі - сто років в обід. І тепер його відродили в рекламній кампанії новітнього ізводу, додавши до нього «нове».

Нове: «Нуль-транспортування» або «Нуль-перехід»

Дискурс наукової фантастики вигадав футурологічний концепт ідеального переміщення в просторі, якого всі чекають з нетерпінням. Називається він :

«просто і по-журналістськи»-телепортація,

«офіційно і науково» - об'ємна квантова телепортація,

у текстах братів Стругацьких- «Нуль-транспортування», «нуль-Т» або «Нуль-перехід».

Телепортувались зовсім недавно і герої Гаррі Поттера.

Так ось, в рамках рекламної кампанії нової залізничної гілки «Брюссель-Ліон» таку можливість отримали всі, хто був присутній на її відкритті.

Звичайно, поки що тільки - понарошку, але зате з повним ефектом «всамделишности».

«Чорний Куб» з'являється на вокзалі у Франції!!!

Французька залізнична компанія SNCF поставила в двох містах - Брюсселі і Ліоні два величезні чорні куба.

Отже, зібралися на площі брюссельці могли бачити, як ліонці по черзі засовують голову в куб і спілкуються з ними в режимі реального часу.

Ось такий телеміст. «Нашестя» ліонців на «мирний Брюссель» через дірку в чорному кубі. Добре що з того чорного куба не намагалася ще вилізти незрозуміло звідки узялася на відкритті гілки дівчина з обличчям, закритим довгими чорними волоссям.

Хоча, ми думаємо, що влаштовувати свій знаменитий флеш-моб при збігу такої кількості веселої публіки на широкій площі, вона б забоялися. Не той був би ефект...

А тепер подивіться, як все це відбувалося насправді.

Як би нам відродити культуру традиційної ярмарки і ярмаркового балагану і вбудувати її в техно-сучасність - так само легко, ненав'язливо і креативно, як це роблять французи, іспанці та інші європейці? Адже якщо говорити про балагані, то наш власний «балаган» містить «веселощі» зовсім не тієї якості і не годиться для народження на обличчі дитячої посмішки...