Рукавички замість рекламних листівок від французької лотереї

Розповсюдження листівок, флаєрів та інших роздаткових матеріалів - це один з найдоступніших, але при цьому і малоефективних способів реклами. У більшості випадків всі ці папірці тут же відправляються в найближчий сміттєвий бак. Навіть різні пробники вже не викликають особливого інтересу у обдаровуваних.

Французька державна лотерейна компанія з нехитрою назвою Super Loto запустила взимку 2013-2014 року сезонну рекламну кампанію під назвою «Щасливі рукавички» (Lucky Gloves). В якості рекламного матеріалу перехожим на вулицях Парижа і ще чотирьох французьких міст в один холодний грудневий день лунали не звично листівки та буклети, а ... пари теплих рукавичок з логотипом лотерейної компанії на ярличку.

«Щасливі рукавички» відрізняються від звичайних тим, що два пальці на них - вказівний і середній - були зшиті хрест-навхрест. Власник рукавичок, одягнувши свою пару, автоматично схрещував ці два пальці. Як відомо, в багатьох західних країнах цей жест означає захист від пристріту і удачу. Всього державна лотерея роздала десять тисяч пар в'язаних рукавичок на честь найбільшого за всю її історію розігрується джекпоту.

Креативна реклама була розроблена і реалізована рекламним агентством BETC (Париж) за участю виконавчого креативного директора Стефана Ксіберраса (Stephane Xiberras), креативного директора Олівьера Аперса (Olivier Apers), арт-директора Альфонса Конзе (Alphons Conzen) і виконавчого продюсера Хьюго Діаса (Hugo Diaz ).

Як стверджують представники агентства, кампанія виявилася досить бюджетної, а отриманий в результаті її проведення відгук перевершив всі очікування. Протягом декількох днів після проведення акції про неї написали найбільші французькі засоби масової інформації, мережеві видання і кілька сотень блогерів. Більше того, незважаючи на те що кампанія проводилася офлайн і не ставила своєю метою просування в інтернеті, вона допомогла збільшити кількість передплатників офіційної сторінки лотерейної компанії Super Loto в соціальній мережі Facebook майже на третину.