Duracell перетворила канадські автобусні зупинки у величезні батарейки

У Канаді, як, втім, і в Росії, весна не настає строго за календарем. І як раз в ці останні дні холодні найбільше хочеться тепла і затишку. Компанія Duracell спільно з канадським рекламним агентством Cossette вирішила зігріти канадців під час березневих морозів за допомогою унікальної автобусної зупинки, обладнаної обігрівачами. Здавалося б, рекламна ідея не нова. Так, восени минулого року в столиці Австрії благодійна організація Caritas та віденське відділення рекламного агентства DDB Tribal вирішили привернути увагу громадськості до проблеми бездомних людей, встановивши на автобусній зупинці систему опалення з нагрівальними лампами, які включаються, коли перехожі опускають в автомат один євро.

Однак для того щоб погрітися на канадській автобусній зупинці, потрібні не гроші, а вміння домовлятися і діяти спільно з іншими (і часто незнайомими) людьми. Зупинний комплекс в цьому випадку виступає як величезна батарейка. Щоб запустити обігрівач, треба замкнути її контакти. Для цього потрібно утворити ланцюжок з трьох чоловік, які тримають один одного за руки. Коли крайні замикають ланцюг, прикладаючи долоні до спеціальних позначок на стінках зупинки (за типом позитивного і негативного заряду батарейки), починає вироблятися тепло.

Трьома тижнями раніше схожа кампанія по типу «тесту на доброту» була проведена в Норвегії. Місцевий підрозділ благодійної організації SOS children's Villages, яка надає допомогу сиротам і дітям, які потрапили в біду, відкриваючи Дитячі села по всьому світу, вирішило привернути увагу громадськості до ситуації в Сирії і зібрати кошти для місцевих дітей. У рамках соціальної реклами «Ви поділилися своєю курткою з Йоханнесом?» (Would you give your jacket to Johannes?) на одній з автобусних зупинок в Осло була поміщена прихована камера. На лавки на цій зупинці сидів замерзаючий 11-річний хлопчик без верхнього одягу, який розповідав переживають перехожим про те, що його вкрали куртку на шкільній екскурсії. Більшість дорослих були готові поділитися з Йоханнесом верхнім одягом, рукавицями, шапками і шарфами і навіть намагалися викликати для дитини таксі, щоб відправити його додому.

Мета соціальної реклами - донести до громадськості той факт, що допомоги потребує не тільки цей конкретний дитина, але і велика кількість таких самих замерзаючих дітей в Сирії. І допомогти їм настільки ж просто, як норвезькому хлопчику, - досить пожертвувати трохи коштів за допомогою SMS-повідомлень, відправлених на спеціальний номер.

Відеоролик «Would you give your jacket to Johannes?» отримав за лічені дні 12 мільйонів переглядів на YouTube (трохи менше, ніж у офіційного каналу ЮНІСЕФ за всі дев'ять років існування на YouTube). В результаті протягом менш ніж шести днів було зібрано 2,3 мільйона крон ($380,000), які пішли на придбання теплого одягу, їжі і ковдр для жителів Дамаска і Алеппо, що позбулися своїх будинків через військових дій.