Креативний рекламний експеримент на автобусній зупинці від компанії Adobe

Компанія Adobe навесні цього року представила чергову версію свого пакету для креативного творчості» Adobe Creative Suite 6. Компанія виступила з анонсом подій Національної асоціації телерадіомовників США (NAB), а в травні провела захід для творчих професіоналів» під назвою «Еволюція творчості. Перезавантаження» в Москві. Тут проводилася серія майстер-класів, присвячених продуктам компанії Adobe System, і виступали всесвітньо відомі гуру дизайну. Однак Москвою промо-програма Adobe не обмежилася.

Для реклами Скандинавського дня креативності від Adobe (який випав на 11 червня 2013 року) компанія провела незвичайний рекламний експеримент на самій звичайній зупинці громадського транспорту в Швеції під назвою Photoshop Live Street Retouch Prank.

В лайт-боксі на зупиночному комплексі замість звичайного рекламного постера встановили великий монітор, а поруч з ним - приховану відео-камеру, на яку записувалося все, що відбувається. Поруч із зупинкою був припаркований фургон, в якому знаходилися майстри Photoshop, включаючи знаменитого фотографа і спеціаліста по ретуші Еріка Йоханнсона (Erik Johansson). Коли хтось із перехожих зупинявся в очікуванні автобуса, його потай фотографували на цифрову камеру з фургона. Потім дизайнери обробляли фотографію на комп'ютері і тут же її вставляли в фонове зображення. Весь процес в режимі реального часу транслювався на монітор, розташований в лайт-боксі, і за них з подивом спостерігав мимовільний «герой» колажу. Нарешті, на готовому постері з'являвся напис #CreativeDay. Таким чином, компанія інформувала шведів про майбутню подію.

Ідея креативного рекламного експерименту Photoshop Live Street Retouch Prank належить агентству Abby Norm (Стокгольм). Студія Autoboys створила видеороликс рекламою Adobe, в якому розповідається про акції. Він був викладений на YouTube 7 червня 2013 року і за два тижні отримав понад 14 мільйонів переглядів! Втім, як кажуть представники компанії, вірусний ефект був цілком очікуваний. Ролик з рекламою містить всі компоненти хорошої медіа-вірусу, включаючи гумор і позитив.