Антропоморфний гекон - зірка реклами страхової компанії Geico

Geico - це відома американська страхова компанія, яка входить до складу холдингу Berkshire Hathaway і пропонує послуги з різних видів страхування. Практично з перших днів існування страхової фірми її керівництво приділяло велику увагу розробці стратегій своїх рекламних кампаній, вкладаючи чимало коштів у рекламу на радіо, телебаченні та в друкованих виданнях. Головний лейтмотив її рекламних послань: «15 хвилин можуть заощадити вам 15% або навіть більше на автострахуванні».

У багатьох рекламних матеріалах Geico фігурує забавний персонаж - антропоморфний гекон, придуманий рекламним агентством The Martin Agency і втілений «в життя» порівняно недавно за допомогою Framestore CFC. Вперше забавний гекон з'явився в 1999 році під час страйку Гільдії кіноакторів.

Через акції протестів компанія не змогла використати в своїх рекламних роликах акторів-людей, тому вона вирішила створити вигаданого персонажа на ім'я Гекко (Gecko), чия роль була озвучена актором Кілс Греммером (Kelsey Grammar). Надалі гекон розмовляв голосом Дейва Келлі (Dave Kelly) та інших відомих кіноакторів. А в одному з роликів у нього навіть з'явився британський акцент, тому що, за задумом Стіва Бассетта, глави рекламного агентства The Martin Agency, «це було дуже несподівано для глядачів».

З 1999 року гекон, що став справжнім талісманом Geico, взяв участь в десяти рекламних кампаніях і знявся в більш ніж 65 відеороликах. У 2005 році Гекко був визнаний найпопулярнішим персонажем на Тижні реклами Yahoo. У міру розвитку технологій і вдосконалення комп'ютерної анімації мультиплікаційний гекон стає все реальнішою. Побачити, як він виглядає зараз, можна в новій серії телевізійній рекламі Geico, яка починає з ролика «За лаштунками» (Behind the Scene).

Як стверджують його творці, всесвітньо відомий гекон вже давно живе власним життям. Про нього пишуть книги, знімають фільми і малюють комікси. Він вітає відвідувачів сайту компанії, випускає власні подкасти та організовує різні рекламні та благодійні акції.