Ефективна реклама в друкованих виданнях

Друковані видання б'ють на сполох: традиційні ЗМІ не витримують конкуренції з новинними інтернет-ресурсами і повільно, але вірно гинуть. Як відомо, видання існують за рахунок реклами.

Раніше реклама в друкованих газетах і журналах вважалася однією з найбільш вигідних за ціною (порівняно з рекламою на радіо і телебаченні) і по ефективності (рекламодавці могли вибирати видання з цікавить їх цільовою аудиторією).

Однак люди все рідше і рідше стали читати (і тим більше купувати) пресу, воліючи дізнаватися про останні події в світі в інтернеті. Варто визнати: це набагато зручніше і швидше. Новини в інтернет-виданнях оновлюються кожну годину і навіть швидше, в той час як навіть самі оперативні газети виходять, в кращому випадку, кожен день.

Щоб купити газету, нам доводиться виходити з дому. Щоб скористатися інтернетом, нам достатньо наявності ноутбука, планшета або звичайного мобільного телефону. Переваги онлайн-видань очевидні і для рекламодавців.

Охоплення останніх набагато вище. Тиражі найпопулярніших друкованих видань обчислюються десятками тисяч примірників, а аудиторія великих новинних порталом складає сотні тисяч відвідувачів. Правда, вартість реклами в інтернеті найчастіше порівнянна з розцінками традиційних журналів і газет, але у рекламодавця є можливість за допомогою докладної статистики точно оцінювати ефективність своєї рекламної кампанії, коригуючи її в онлайн-режимі. Ми не знаємо, скільки людей викинули газету або журнал, навіть не відкривши їх, або скільки з них перегорнули нашу рекламу, не помітивши її, але ми точно знаємо, скільки користувачів натиснули на наш банер або перейшли в рекламному оголошенні.

Зрозуміло, це положення справ ніяк не влаштовує власників друкованих видань, які всіма способами намагаються повернути собі своїх читачів і, головне, рекламодавців.

Рекламне агентство Duval Guillaume, яке займається просуванням організації Newspaperswork, задалося питанням: «Чи можуть газети повністю захопити увагу людини». Для того щоб відповісти на нього, воно звернулося до представників трьох найбільших компаній (Coca Cola, Telenet і BNP Paribas), яким на день видали зручний автомобіль з особистим водієм і газетою і запропонували проїхатися містом. Учасники експерименту взяли в руки газету і тут же заглибилися в читання.

У цей час співробітники агентства намагалися всіма силами відвернути їхню увагу. Повз автомобіль, який повільно їхав по міських вулицях, пробігав палаючий чоловік, а прямо на газоні робочі грали в гольф. Але це не змусило потенційних рекламодавців відірватися від читання. Тоді в хід була пущена «важка артилерія»: дорогу їм переходив астронавт в скафандрі, повз автомобіля проїхався кабріолет з ведмедем за кермом і справжній індіанець на мотоциклі. В дорозі водій машини встиг роздягнутися до білизни. Але все було безуспішно. Рекламодавці були настільки захоплені читанням газети, що не звертали уваги ні на що навколо.

«Привернути увагу людей і повністю їх захопити? Саме це роблять газети », - стверджують агентство Duval Guillaume і Newspaperswork. Ролик «6 things you can miss while reading a newspaper» («Шість речей, які ви можете втратити під час читання газети») був викладений на YouTube. З його допомогою компанія Newspaperswork, яка займається продажем реклами у виданнях (і, мабуть, вже не так успішно, як раніше), сподівається переконати великих рекламодавців в ефективності друкованої реклами. Втім, як прокоментував ролик один з користувачів YouTube, «цікаво, чому вони виклали його в інтернеті, а не розмістили в газеті, раз остання настільки ефективна»?