Інтерактивний білборд від British Airways

У кожній дорослій людині є трохи (у кого-то більше, у когось менше) від дитини. Наприклад, коли дитина дає нам іграшковий телефон, ми обов'язково підносимо його до вуха. Коли ми бачимо, що повітряна кулька ось-ось торкнеться землі, ми його підкидає вгору. Невелика частка дитинства є в кожному з нас. Так вважають маркетологи, які використовують всі можливі способи, щоб «достукатися» до внутрішнього дитини в представниках дорослої цільової аудиторії.

Авіакомпанія British Airways використала цей же прийом у своїй зовнішній рекламі. Маленькі діти дуже люблять проводжати пролітають високо в небі літаки. Вони махають їм руками і біжать за ними, намагаючись їх наздогнати. Виростаючи, ми перестаємо звертати увагу на звичні для нас речі та явища і вкрай рідко дивимося в небо.

Але новий інтерактивний білборд British Airways, розташований на площі Пікаділлі в Лондоні, змушує перехожих відволіктися від своїх турбот хоча б на хвилину. У «вихідному» варіанті на цьому білборді зображена дитина, що сидить на підлозі. За допомогою спеціального обладнання білборд «розпізнає» пролітає над ним літак авіакомпанії. Коли це відбувається, дитина встає, показує на літак пальцем і біжить за ним через весь білборд. За словами представників авіакомпанії, «розумний» рекламоносій вміє визначати вид пролітає над ним літака, звідки і куди він летить і велика кількість інших даних. Вся ця інформація відображається на білборді. Ефект від такої інтерактивної зовнішньої реклами був приголомшливий. Короткий 26-три секундний ролик з прикладом її роботи набрав на YouTube понад мільйон переглядів. Сама акція отримала величезну кількість відгуків по Великобританії і по всьому світу.

Звичайно, ця рекламна кампанія була розроблена зовсім не з метою збільшення продажів квитків на літаки British Airways. Вона служить скоріше для підвищення впізнаваності бренду і лояльності клієнтів. При цьому компанії вдалося домогтися самого широкого охоплення з відносно невеликими вкладеннями. Щодо - так як рекламне місце на знаменитій лондонській Пікаділлі вважається одним з найдорожчих рекламоносіїв у світі.