Креативна реклама виробника калибровочного обладнання

Пам'ятаєте, в знаменитої французької комедії «Амелі» був садовий гном, який «подорожував» по всьому світу і надсилав своєму власникові власні фотографії на тлі різних пам'яток? Звичайно, подорожував він не самостійно. Головна героїня фільму потайки передала гнома з саду свого батька знайомої стюардесі з проханням пофотографувати фігурку у всіх містах, які вона відвідує. Таким чином, дівчина хотіла допомогти своєму батька впоратися депресією після смерті дружини і показати йому, як багато він втрачає, добровільно ставши затворником.

Компанія Kern вирішила використати цей сюжет ... для реклами своєї продукції. Kern - це одна з найстаріших німецьких фірм, яка виробляє весоизмерительное обладнання.

Перші свої ваги вона випустила понад 150 років тому - в 1844 році.

Нещодавно німецький виробник запустив так званий «Експеримент з гномом» (The Gnome Experiment) - глобальний проект, головна мета якого - вивчити феномен зміни гравітації в різних частинах світу. У кругосвітню подорож відправили чемоданчик, в якому міститься набір для вимірювання ваги і власне гном для вимірювання та порівняння величин. Компанія найняла вчених-добровольців, які зустрічають валізу за маршрутом його слідування, зважують гнома і відправляють отримані дані на сайт GnomeExperiment.com, присвячений незвичайної кампанії.

Історію про гнома-мандрівника вже почули 355 мільйонів чоловік в 152 країнах світу. Більш того, в деяких країнах вона стала складовою навчального курсу фізики. На офіційній сторінці заходу в Tumblr ведеться щоденник подорожей гнома - Gnome Diary. Там можна подивитися, які країни вже встиг відвідати гном і з ким він там познайомився. І там же, на сторінках блогу, розповідається про дивовижний науковому феномені, пов'язаному з гравітацією.

Рекламна кампанія під назвою Gnome Experiment отримала золото на найпрестижнішому європейському фестивалі реклами Eurobest Awards 2012. Ідея цієї реклами належить рекламному агентству Ogilvy Group, Лондон і була реалізована під керівництвом виконавчих креативних директорів Емми де ла Фоссе (Emma de la Fosse) і Чарлі Вілсона ( Charlie Wilson).

Нагадаємо, що хоча про мандрівного гнома весь світ дізнався з фільму «Амелі», однак вона не була придумана його режисером Жене. Насправді, ідея з гномом належить одному австралійцю, який у середині 1980-х років подорожував по світу в компанії з садовим гномом. Він регулярно відправляв своїй сусідці фотографії із зображенням гнома, якого він забрав, власне кажучи, з її саду. Подібні розіграші стали дуже популярні в 1990-х роках у Великобританії і у Франції, а потім і в усьому світі - після виходу на екрани в 2001 році фільму «Амелі». Ця ідея була використана в різних комп'ютерних іграх, у відео-кліпах і серіалах. Вона лягла в основу рекламної кампанії однієї туристичної фірми в США. Існує мобільний додаток під назвою Gnonstop Gnomes, яке дозволяє користувачам вставляти зображення садового гнома в будь-які свої фотографії і ділитися ними з друзями. Більше того, є ціла громадська організація Garden Gnome Liberation Front, яка бореться за права і свободу садових гномів, викрадаючи їх з садів. Найчастіше гноми повертаються до своїх власників після подорожей, але іноді членів організації навіть заарештовують і піддають адміністративному покаранню за вчинення крадіжок садових фігурок з клумб.