Ikea оголосила війну садовим гномам

Як відомо, жителі Великобританії дуже захоплюються садівництвом. І це захоплення має вже прийняло масштаб традиційного національного хобі. Саме тому для запуску своєї нової рекламної кампанії, яка називається «Перетворіть свій сад в щось більше» (Make more of your Garden), шведська корпорація IKEA вибрала Великобританію та Ірландію. Рітейлер пропонує рішення для садових ділянок і надихає людей на перетворення свого житлового простору біля будинку. В якості головних дійових осіб нової креативної реклами Ikea виступають садові гноми. Як відомо, ці керамічні фігурки у вигляді маленьких гномів давно стали символом доглянутого «класичного» саду.

Креативна реклама, яка включається в себе 60-ти секундний телевізійний ролик і двохвилинне музичне відео, оповідає про подружжя, які відчайдушно намагаються оновити свій задній дворик, перетворивши його в ідеальне місце для відпочинку, незважаючи на витівки вкрай докучливих і навіть агресивних садових гномів.

Останні роблять все можливе, щоб сад залишився таким, яким він був раніше, - позбавленим смаку, незатишним і нудним. Однак сімейну пару, яка перетворює свій дворик за допомогою кольорових ліхтариків Solvin Den, що працюють на сонячних батареях, просторою альтанки Karlso і дивана Arholma, нічого не зупинить. Подружжя з успіхом відображають всі атаки садових гномів і здобувають перемогу.

Рекламна кампанія Make more of your Garden включає в себе розміщення зовнішньої реклами, реклами в друкованих виданнях та онлайн-рекламу. Креативний директор рекламного агентства Mother London Фредді Менді (Freddy Mandy), що працював над черговою рекламою для Ikea, так прокоментував свій задум: «Для нас гноми символізують застій в національному садівництві. Вони вже давно стали старомодними, потертими і абсолютно не надихає. Тому ми уявили собі можливу реакцію гномів на дії сім'ї, яка розставляє нову сучасну і разючу садові меблі на своїй ділянці. Це стало іскрою, яка розпалила війну за сфери впливу в буквальному сенсі цього слова ». Відеоролик був знятий режисером Майком Магуїр (Mike Maguire) з Biscuit Filmworks.