Соціальна реклама для жінок проти раку грудей

Рак молочної залози - страшна недуга, найбільш поширена форма раку серед жінок у віці від 13 до 90 років. Це друге за частотою після раку легенів онкологічне захворювання (враховуючи і чоловіче населення). У представників сильної статі, щоправда, така недуга зустрічається вкрай рідко (менше одного відсотка від загальної кількості хворих). Для успішного лікування хвороби вкрай важливо виявити її на самому ранньому етапі. Тим часом, рак молочної залози може протікати в самому початку розвитку безсимптомно, тому так важливо регулярно відвідувати мамолога.

Незважаючи на масовану кампанію проти раку грудей, яку регулярно проводять різні організації (в тому числі і комерційні), багато жінок досі мають дуже туманне уявлення про те, що таке рак молочної залози і як його виявити.

Компанія Nestl? спільно зі своїм партнером рекламним агентством OgilvyOne (Афіни) вирішила внести свій внесок у підвищення обізнаності грецького населення про страшну хворобу і розробило з цією метою спеціальний бюстгальтер, який відправляє повідомлення в Twitter кожен раз, коли його розстібають. Таким чином компанія проти раку грудей розраховує підвищити обізнаність гречанок про підступну недугу. Звичайно, навряд чи сам по собі факт розстібання бюстгальтера приверне увагу людей, тому для участі у своєму соціальному проекті агентство звернулося до відомої в Греції актрисі Марії Бакодімоу (Maria Bakodimou). Марія носила інтерактивний бюстгальтер протягом двох тижнів. Кожен раз, коли вона розстібала застібку цього предмета нижньої білизни, пристрій автоматично передавало повідомлення в Twitter і на спеціальний сайт Nestl? Fitness. Представники компанії Nestl? повідомили журналістом, що таким чином вони хотіли нагадати жінкам усього світу про необхідність щомісяця перевірятися у мамолога.

Безсумнівно, акція проти раку грудей привернула велику увагу (правда, не тільки серед жінок - основної цільової аудиторії, а й серед чоловіків - прихильників актриси Бакодімоу). Компанія-організатор креативної соціальної реклами, вже отримала чимало запитань про те, чи надійде інтерактивний бюстгальтер в продаж. На жаль, за заявою компанії використовуваний в акції проти раку грудей предмет нижньої білизни є прототипом і поки не планується його запуск в широке виробництво.