Упаковка для водонепроникних годинників у вигляді пакету з водою

Багато фахівців у галузі реклами приділяють велику увагу різним засобам просування, забуваючи при цьому про сам наочному і ефективному інструменті - упаковці свого товару. Тим часом, як показують результати досліджень, більшість покупців приймають остаточне рішення про купівлю того чи іншого товару безпосередньо в магазині. І найбільший вплив в цьому випадку на рішення надає привабливість і оригінальність упаковки продукту, а не реклама в місцях продажів, як прийнято думати.

Підтвердженням цього стала реклама наручних годинників Festina Frofundo 6692. Ця модель спортивних годин із суворим класичним дизайном була розроблена спеціально для любителів підводного плавання. Годинники іспанського виробника з японським кварцовим механізмом Miyota, укладені в сталевий корпус шириною 42 мм, мають водонепроникність при зануренні на глибину до 200 метрів.

Керуючись принципом «Люди вірять тому, що бачать своїми очима», німецьке рекламне агентство Scholz Friends, яке працювало над креативної рекламою годин для Festina, запропонувало оригінальну ідею упаковки наручних годинників у вигляді пакету з прозорого щільного поліетилену, заповненого кришталево чистою дистильованою водою.

Така упаковка, з одного боку, безумовно, привертає увагу, а з іншого, дозволяє наочно продемонструвати всі переваги нової моделі. Щоб відвідувачі салону могли детально розглянути особливості дизайну годин, оригінальна упаковка була оформлена в мінімалістському стилі. На ній вказаний лише слоган «Розроблено для води» («Engineered for water») і логотип компанії-виробника.

Кампанія була запущена в кінці минулого року, і, як повідомляє іспанський виробник спортивних годин, ідея виявилася неймовірно вдалою. Правда, початковий задум довелося дещо змінити. Передбачалося, що годинник буде продаватися прямо у водяній упаковці. Однак потім було прийнято рішення залишити цей варіант лише для демонстрації моделі на вітринах. Покупців дуже хвилювало питання згубного впливу вологи на метал, а також зручності транспортування годин в такій упаковці.

Над рекламою годин Festina працювало рекламне агентство Scholz Friends (Берлін) на чолі з Мартіном Проссом (Martin Pross), Маттіасом Шпетгенсом (Matthias Spaetgens) і Вольфом Шнайдером (Wolf Schneider).

упаковка для годин