Креативний семплінг від Anthon Berg

Безкоштовно роздаються зразки продукції - від соків і жувальних гумок до кремів і дитячих підгузників - вже давно стали звичним явищем і не викликають таких яскравих емоцій у обдаровуваних, як в перші роки після появи семплінгу в арсеналі російських маркетологів. Але це зовсім не означає, що роздача «міні-подарунків» - це просто викидання грошей на вітер. Підвищити ефективність таких акцій семплінгу можна, додавши до них емоційну складову. Вся справа не в тому, що і де ви будете роздавати. Головне - як це подати.

Данська компанія, яка займається виробництвом шоколаду під брендом Anthon Berg, в рамках реклами шоколаду вирішила влаштувати акцію з роздачі зразків свого нового ласощі в аеропорту Копенгагена.

Правда, керівництво компанії хотіло не просто познайомити ласунів з новим продуктом. У першу чергу, воно ставило метою продемонструвати корпоративну філософію, яка полягає в щедрості. До речі, аналогічно позиціонує свій шоколад і кондитерська фабрика «Росія», що належить концерну Nestle. Компанія Anthon Berg встановила в будівлі аеропорту спеціальний автомат, який повинен був видавати шоколадки людям, що знаходяться в залі очікування. Причому апарат працює не за принципом «по одній в одні руки», як інші вендингові автомати, а з «індивідуальним підходом». Кількість видаваних шоколадок залежить від місця пасажира з літаком. Володарі хороших місць отримують по одній плитці, а ті, кому дісталися місця гірше, компенсують незручності при майбутньому перельоті великою кількістю шоколаду. Машина визначає «якість» посадкового місця по квитку пасажира. Спеціально розроблене програмне забезпечення для креативного семплінгу зчитує інформацію з пропусків, а потім співвідносить її з даними від компанії SeatGuru, яка займається маркуванням місць у літаках по всьому світу.

«Шоколад підвищує настрій і допомагає краще витримувати тимчасові незручності. Тому цілком справедливо, що люди, яким не так пощастило з місцем, отримають велику «компенсацію» ніж інші пасажири », - говорить представник рекламного агентства Robert / Boisen Like-minded (Копенгаген), яке працювало над кампаній креативного семплінгу Upgrader.

реклама Anthon Berg