Соціальна реклама ООН за рівноправність для жінок

Для того щоб донести свою думку, часом не потрібно багато слів. Рекламне агентство Memac Ogilvy (Дубай), що працює на близькосхідний і північноафриканський регіони, розробило кампанію для ООН, головна мета якої - нагадати громадськості про те, що гендерна нерівноправність все ще залишається проблемою загальносвітового масштабу. Для цього воно використовувало форму автозаповнення пошукового рядка Google, розташоване на тлі фотографій жінок різних національностей. Віконце, куди вводяться запити «Жінки не можуть...», «Жінки не повинні...», «Жінкам слід...», «Жінки зобов'язані», знаходиться на місці рота людини. Кожна фраза супроводжується цілим списком «підказок» пошукової системи. Завершує список заяви про те, що у жінок є право на рівність, що вони володіють рівними правами, що вони не повинні страждати від утисків і що порушення прав жінок більше не може сприйматися як належне.

За основу були взяті реальні підказки Google під час введення запиту в пошукову рядок від 9 березня 2013 року. Всі вони генерується автоматично на основі найбільш часто вводяться запитів з вказаними ключовими словами, і всі вони свідчать про негативні тенденції у світі, починаючи зі стереотипів про права та обов'язки жінок і закінчуючи повним запереченням існування будь-яких прав у жіночої половини людства. «Коли ми побачили ці запити, ми були вражені тим, наскільки вони негативні, і ми вирішили, що з цим потрібно щось робити», - каже арт-директор агентства Memac Ogilvy Крістофер Хант (Christopher Hunt). Ідея кампанії полягала в розташуванні тексту популярних пошукових запитів Google таким чином, щоб вони закривали рот на жіночих портретах, змушуючи їх мовчати. «Ця реклама шокує, адже вона свідчить про те, наскільки ми все ще далекі від досягнення рівності статей. Це заклик прокинутися, і ми сподіваємося, що його почують», - додає копірайтер Карім Шухайбар (Kareem Shuhaibar).

Кампанія також проводиться на сайті ООН (UN Women), на сайті UN Women Say To Violence («Жінки говорять «ні» насильству») і в соціальній мережі Facebook. На думку представників ООН, ці пошукові запити підтверджують нагальну необхідність продовжувати боротьбу за права жінок. Тому вони сподіваються, що рекламна кампанія AutoComplete («Автозаповнення») отримає відгук у всьому світі і призведе до конструктивного діалогу.

кампанія на захист прав жінок