Інтерактивна зовнішня реклама

Може зовнішня реклама бути інтерактивною? З усіх рекламних інструментів, мабуть, саме зовнішня реклама залишається найбільш консервативною. Змінюється зміст рекламного послання, його оформлення, з'являються незвичайні форми і навіть обсяги. Зовнішньою рекламою у форматі 3D, коли на звичайному постері присутній об'ємний предмет, вже нікого не здивуєш. Проте ця форма реклами, як і раніше, в більшості випадків не передбачає безпосередньої взаємодії зі своєю аудиторією.

Компанія Burt's Bees, яка виробляє косметичні продукти, вирішила виправити цей недолік «наружки», об'єднавши в своїх інноваційних білбордах з рекламою нового продукту форму і функціональність. Інтерактивна реклама косметики для інтенсивного зволоження шкіри виявилося в буквальному сенсі наочною.

Вся поверхня щита обклеєна окремими шматочками паперу, які ж є і купонами на знижку при покупці продуктів Burt's. Окремі фрагменти паперової мозаїки складаються в зображення обличчя жінки з дуже сухою лупиться шкірою і написом «У вас суха шкіра?». Перехожі можуть відірвати окремі шматочки паперу, під якими знаходиться друга зображення того ж особи, але вже з красивою зволоженою шкірою. Таке чудове перетворення, як передбачається, стало результатом використання косметичних засобів Burt's. Все геніальне, як відомо, просто. Незвичний білборд з рекламою косметики сам по собі привертає увагу людей, є чудовою ілюстрацією ефективного рекламного прийому «до і після» і замінює собою промоутера з роздачі тисяч купонів на отримання знижки. Більш того, можна припустити, що ефективність такої роздачі виявиться набагато вище.

Не меншої уваги заслуговує і відео-реклама цієї компанії. Наприклад, в ролику «Як звучить природа?», який був розроблений спільно з рекламним агентством Baldwin і приурочений до Дня Землі, що використовуються тільки ті звуки, які можна отримати з інгредієнтів, що входять до складу косметики Burt's. Інтерактивна реклама - це, мабуть, самий оригінальний спосіб донести до цільової аудиторії ідею про натуральності своєї продукції.