Інтерактивний рекламний ролик з Бекхемом

Як показують дослідження, із завидною регулярністю проводяться в Америці, ефективність відео - і будь-якої іншої реклами, яка передбачає не просто пасивне споглядання, а активна взаємодія з глядачами, виявляється на 37 % вище звичайних роликів. Існує два найбільш поширених варіантів такої взаємодії. У першому випадку глядачі вибирають між двома-трьома альтернативними (вже знятими) варіантами розвитку рекламного сюжету. У другому випадку - вони визначають фінал реклами самостійно шляхом голосування. Такий безпрограшний прийом вибрала для своєї рекламної кампанії, приуроченої до Суперкубку 2014, HM, яка зняла відеоролик за участю Девіда Бекхема. Під ім'ям останнього випускається остання колекція чоловічої нижньої білизни, рекламована в ролику.

Для того щоб розігріти інтерес шанувальників, був випущений коротенький тизер, в якому всесвітньо відомий футболіст, випадково опинившись після фотосесії замкненим на даху висотного будинку в одній нижній білизні, знаходить вихід зі скрутного становища. Крім того, також було розміщено відео про робочі моменти зйомки реклами. В якості режисера, який зняв інтерактивний рекламний ролик, що рекламує лінійку нижньої білизни David Beckham, виступає данець Ніколас Віндінґ Рефн (Nicholas Winding Refn), який прославився завдяки фільму «Драйв».

Сама ж інтерактивна реклама з'явиться в мережі в кінці січня, після чого фанати Бекхема і HM зможуть проголосувати на сайті бренду через два варіанти фіналу реклами. В одному з рекламних роликів вони побачать Бекхема в одязі, а в іншому - без неї. Правда, не так вже й важко здогадатися, якими будуть результати голосування, так що можливість вибору тут вельми умовна.

Крім того, HM має намір випустити ще один тридцятисекундний інтерактивний рекламний ролик Правда, його зможуть подивитися лише щасливі володарі лінійки телевізорів Samsung smart у другій чверті Суперкубка. Як повідомляється, глядачі відеоролика зможуть за допомогою пульта дистанційного керування вибирати і купувати білизну марки David Beckham прямо перед телевізором.