Бразильське модельне агентство бореться з анорексією

Анорексія - це давно відоме захворювання, але особливо загрозливих масштабів вона набула протягом останніх двох десятиліть. Анорексію називають розлад прийому їжі, що характеризується навмисним зниженням ваги, викликаною або підтримуються людиною для схуднення. Причому при анорексії бажання «скинути вагу» набуває патологічний характер. Хвора людина не може об'єктивно сприймати свою фігуру і турбується про те, що він гладшає навіть тоді, коли ці занепокоєння повністю позбавлені підстави.

З анорексією та стереотипами про красу надто худого тіла борються не тільки засоби масової інформації, але і самі модельні агентства. Так, наприклад, бразильське модельне агентство Star Models запустило в Сальвадорі рекламну кампанію, адресовану всім, кого непокоїть поширення такої хвороби, як анорексія, у модельному бізнесі.

За основу для розробки постерів на підтримку реклами проти анорексії були взяті начерки відомих fashion-дизайнерів. А потім за типом цих скетчев були зроблені аналогічні фотографії з участю моделей, які страждають від нестачі ваги. Результат вийшов шокуючим і лякаючим. «Ви не скетчі. Скажіть «ні» анорексії», - свідчить слоган кампанії «Скетчі», розробленої за участю рекламного агентства Revolution (Бразилія).

«Анорексія - жахливий недуга, наслідки якого неможливо недооцінювати, - вважає креативний директор Едсон Роза (Edson Rosa), працював над рекламою. - Вона спотворює тіло, викликає серйозні розлади і збої. Наслідки анорексії - це важкі органічні ушкодження всіх внутрішніх органів. Худе тіло не може бути красиво. Це неприродно і викликає здригання. Це ми і хотіли довести нашої рекламною кампанією проти анорексії».

Складно сказати, чи виявиться ця ініціатива бразильського рекламного агентства ефективною. Анорексія - це не просто негарно, але ще й смертельно небезпечно. Як свідчить статистика, лише 40 % хворих виліковуються від цієї недуги (менше половини!), у 30 % спостерігається деяке поліпшення стану, в 24 % випадків хвороба приймає хронічну форму, а 6 % хворих гинуть. Та, незважаючи на це, понад 80 % дівчаток-підлітків незадоволені своїм тілом і намагаються худнути.