Зворушлива різдвяна реклама від John Lewis

Життя сучасного, вічно зайнятого і обтяженої турботами людини залишається занадто мало часу на відпочинок. Тому, вважають сучасні психологи, настільки важливо відзначати всі найбільш значущі дати і свята, щоб хоча б в цей час повністю забути про свої проблеми. З цим згодні і численні торгові мережі, адже саме передсвяткові тижні приносять їм найбільш високу виручку. З кожним роком дата початку підготовки до святкування Нового року (в нашій країні) та Різдва (на Заході) переноситься на все більш ранній термін. І цей рік не став винятком. Багато відомі бренди запустили свої різдвяні рекламні кампанії вже на початку листопада, закликаючи споживачів раніше перейматися пошуком подарунком для своїх рідних і близьких.

Не стала винятком і найбільша британська мережа супермаркетів John Lewis, яка представила свою незвичайну різдвяну рекламу 2013 року під назвою «Ведмідь і заєць». В основі незвичайної різдвяної реклами лежить зворушлива історія двох друзів, розказана в дусі старих добрих диснеївських мультфільмів. Поки всі звірі радісно відзначають Різдво під ялинкою на узліссі, заєць сумує, так як його кращий друг ведмідь (як не дивно) впадає в сплячку як раз на все час святкування. Винахідливий заєць, сподіваючись провести хоча б одне Різдво зі своїм кращим другом, напередодні свята дарує спящему мишка будильник, встановлений на 7.50, щоб його друг міг в перший раз в житті помилуватися на світанок в перший день після Різдва. Вся дія відбувається під кавер-версію хіта 2004 року Somewhere Only We Know британської рок-групи Keane, перепетого Лілі Аллен (Lily Allen) і завершується закликом до глядачів «подарувати кому-небудь таке Різдво, яке він ніколи не забуде».

Запуску різдвяної реклами передувала поява серії тізерів на ITV з хештегом #sleeping bear. Сам же анімований відеоролик вийшов 9 листопада 2013 року у двохвилинній рекламній паузі під час популярного телешоу X Factor і став першим настільки довгим роликом за весь час існування програми. Як можна очікувати, ностальгічним ретро-мультфільмом компанія не обмежилася. В рамках інтегрованої рекламної кампанії була випущена електронна та друкована книги, саундтрек до мультфільму, лінія домашньої дитячого одягу, створений онлайн-конструктор для складання різдвяних листівок, іграшки із серії Bear Hare, запущені акції в соціальних мережах (Facebook і Twitter), підготовлено нове тематичні оформлення вітрин і викладки усередині магазинів.

Масштабна різдвяна реклама Bear and Hare була розроблена лондонським креативним агентством adamandeveDDB під керівництвом Бена Пріста (Ben Priest).

реклама супермаркетів різдвяна реклама