Різдвяна реклама шведської пошти

Приклад Пошти Росії наочно доводить той факт, що навіть значні рекламні бюджети не врятують компанії, рівень товарів або послуг якої як і раніше викликає багато нарікань. У 2011 році Пошта Росії витратила на зовнішню рекламу в три рази більше, ніж у 2010 році. Її рекламний бюджет склав тоді 20 мільйонів рублів. Цього року витрати на рекламу державної поштової компанії виявилися ще більше. Однак реклама ніяк не сприяла поліпшенню іміджу підприємства. Швидше за підсумками року, що минає можна сказати, що думка клієнтів про роботу поштової служби стало ще гірше.

А ось Пошта Швеції, діяльність якої не викликає такої кількості нарікань, вкладає набагато менше коштів у рекламні кампанії. При цьому реклама Пошти Швеції більш якісна і ефективна, ніж у нашої вітчизняної поштової служби.

Цього року Пошта Швеції запустила в рамках своєї різдвяної рекламної кампанії незвичайну версію класичної гри Memory під назвою Postens Julklappsmemory, або Parcel Memory («Memory з посилками»).

Memory - це популярна серед дітей та дорослих гра з простими правилами, у якій використовуються парні картки з різними малюнками. Перед початком гри всі картки перемішуються і розкладаються рядами зворотною стороною вгору. Гравці по черзі відкривають по дві картки. Якщо малюнки на двох відкритих картках збігаються, то гравець забирає їх собі і відкриває наступну пару карток. Якщо ж карти попадаються непарні, то гравець кладе їх на місце «сорочкою» догори, і хід переходить до наступного гравця. Учасники повинні запам'ятати розташування «незбіжних» картинок і зібрати відповідні пари.

Гра проводилася в режимі онлайн 3 грудня 2012 на сайті parcelmemory, який присвячений цим проектом. Спеціально для цього заходу використовувався склад площею 240 кв. метрів, де було розкладено 400 різдвяних подарунків в зелених коробках. Якщо гравцеві вдавалося знайти дві посилки з однаковим вмістом, він вигравав обидві і міг відправити їх двом своїм друзям. Дві з чотирьохсот посилок були джокерами. Коли учасник випадково відкривав джокера, гра зупинялася, і всі посилки перемішувалися між собою, в результаті чого гравцям доводилося починати все з початку. В якості призів була представлена побутова техніка, іграшки, аксесуари, інструменти та інші приємні і корисні речі. Кампанія Parcel Memory була розроблена рекламним агентством Akestam Holst (Стокгольм) під керівництвом креативного директора Андреса Улленіуса (Andreas Ullenius). Невідомо, скільки коштів потрібно на реалізацію цієї різдвяної реклами, проте представники компанії стверджують, що вона обійшлася їм помітно дешевше традиційної зовнішньої реклами і при цьому виявилася в рази ефективніше.