QR-коди для реклами музичного магазину

На думку багатьох спеціалістів, реклама, яка завойовує численні нагороди, малоефективна і спочатку не призначена для залучення уваги цільової аудиторії, підвищення продажів і лояльності споживачів. Швидше, це якийсь арт-об'єкт, який має іміджевий характер. Будь-яка поважаюча себе велика компанія або відоме рекламне агентство просто зобов'язані мати парочку Каннських левів за свою рекламу. Тим не менш, є й виключення з цього «правила». Наприклад, рекламна кампанія Hidden Sound, яка стала переможцем другого фестивалю Spikes Asia - азіатсько-тихоокеанської версії Каннських левів.

Рекламна ідея, запропонована рекламним агентством Leo Burnett Гонконг для просування незалежного музичного магазину Zoo Records, досить проста.

На гонконгських стінах були розміщені зображення тварин, які, насправді, є замаскованими QR-кодами. При наведенні на будь-яку частину зображення камери мобільного телефону або планшета з встановленим додатком можна безкоштовно завантажити композицію тієї або іншої незалежної музичної групи. Будь-хто може поділитися скачанными піснями з друзями або ж придбати потрібну його композицію прямо зі свого телефону.

Газети, журнали, телебачення, радіо та інші ЗМІ Гонконгу вже давно зайняті найбільшими звукозаписними студіями. Незалежною музикантам просто не залишилося жодних шансів бути почутими. Але це не означає, що вони здалися. Так, у них немає продюсерів з світовим ім'ям і багатомільйонних контрактів. Тому вони шукають нові способи заявити про себе.

Компанія Zoo Records - одна з небагатьох, яка все ще б'ється. Вона не має в своєму розпорядженні великим бюджетом, тому використовує всі можливості партизанського маркетингу. Насправді, ця рекламна кампанія не є щось виняткове. Багато використовують QR коди в своїх рекламних посланнях. Ще більше компаній використовують ambient-рекламу, яка набагато ефективніше звичної зовнішньої. Реклама музичного магазину Zoo Records привернула увагу насамперед тим, що вона використовує останні технології, які, як правило, орієнтовані швидше проти музичних груп. Файлообмінники, торренти і навіть електронна пошта - все це сприяє поширенню піратства в інтернет-середовищі. Однак цього разу новітні технології дали шанс на виживання незалежним музикантам.