Mentos бореться за підвищення народжуваності

Багато компаній намагаються звернути на себе увагу споживачів за допомогою неоднозначною реклами. Розраховані на молодих людей - основну цільову аудиторію продукції, рекламні ролики, багато з яких можна побачити і на російському телебаченні, часом викликають нерозуміння і неприйняття у старшого покоління.

Нещодавно відомий виробник жувальних цукерок Mentos опинився в центрі суспільної уваги, запустивши в Сінгапурі кампанію під назвою «Ніч нації» (National Night), в рамках якої жителів країни закликають підвищити рівень народжуваності.

Спільно з рекламним агентством BBH Asia Pacific виробник відомих м'ятних цукерок випустив рекламний ролик. Його герої - молода пара, що співає за кадром пісню в стилі RB.

Молодий чоловік розповідає дівчині, що 9 серпня в Сінгапурі пройде так звана «Ніч нації» з феєрверками і парадом, але головне, це те, що станеться після гулянь, коли настане час «виконати громадянський обов'язок» і завести дітей.

До кінця літа жувальні цукерки Mentos будуть випускатися в спеціальній упаковці зі слоганом «Я люблю Сінгапур» (I love SG). Проте заклик, як заявляється на корпоративній сторінці Mentos в соціальній мережі Facebook, відноситься не до всіх, а тільки до «фінансово-забезпеченим повнолітнім людям, які знаходяться в тривалих відносинах один з одним». Ідея цієї дивної, на перший погляд, акції пояснюється просто. Справа в тому, що влада Сінгапуру досить суворо ставляться до реклами неналежного, на їхню думку, змісту. З іншого боку, низький рівень народжуваності - це актуальна проблема країни. Сумарний коефіцієнт народжуваності в 2012 році в Сінгапурі склав, за даними ЦРУ, 0,78 на одну жінку. У той час як низьким вважається показник 2,15. Сучасні жителі Сінгапуру не поспішають обзаводитися сім'ями. 31% жінок і понад 40% чоловіків у віці від 34 до 35 років не перебувають у відносинах.

Влада країни намагаються вирішити цю проблему будь-якими способами. У Сінгапурі існують навіть соціальні установи, які допомагають самотнім людям знайти свою половинку. Молодим батькам надається довгий і оплачуваний в повному розмірі відпустку по догляду за дитиною. Тому рекламна кампанія Mentos, незважаючи на певну сміливість, пройшла зі схвалення місцевої влади.