Креативна реклама Coca-Cola в Шанхаї

Протягом останніх декількох днів жителів Шанхаю турбують не політика і не суспільні проблеми. Всі їх увагу займає питання екології. У цьому китайському мегаполісі був зафіксований найвищий рівень забруднення повітря. Індекс якості повітря склав 303 пункти. Рівень зважених часток перевищує 360 мікрограмів на кубічний метр.

Здавалося б, такий сумний рекорд навряд чи може стати інфопривід для будь-яких рекламних заходів. І, тим не менш, рекламне агентство Saatchi Saatchi (Шанхай) провело для бренду компанії Кока-Кола Minute Maid креативну рекламну кампанію з метою «поширення сонячного кольору». Ідея, що лежить в основі кампанії, досить нехитра: у двох районах міста представники бренду роздавали перехожим баночки з напоєм Minute Maid разом з оберемками яскраво-помаранчевих кульок з логотипом компанії.

Символічне значення цього заходу полягала, на думку авторів ідеї, в тому, що Minute Maid дарує людям шматочок сонця навіть у самий густий смог, коли дихати можна тільки через маску. Таким чином, напій «висвітлює серця» і наповнює людей силою, що дозволяє їм, ні багато-ні мало, «не дати туману заблокувати їх внутрішніх світло».

Незважаючи на те, що рекламна кампанія була розроблена і реалізована протягом однієї доби, вона виявилася досить успішною. Перехожі і проїжджаючі мимо жителі Шанхаю із задоволенням зупинялися, милувалися на кульки, фотографувалися і раділи життю. Молоді люди розміщували фотографії, зроблені на мобільні телефони, в соціальних мережах і ділилися ними з друзями, а батьки намагалися відобразити своїх усміхнених чад з повітряними кулями.

Проте, знайшлися й незадоволені рекламою Coca-Cola Minute Maid. Критики заявляють, що у жителів Шанхаю є серйозні проблеми і побоювання, які неможливо вирішити за допомогою газованої води і кульок. На їхню думку, прагнення Кока-Коли зайвий раз заявити про себе в такий час свідчить про цинізм. Рівень забруднення повітря в Шанхаї і раніше дуже високий і перевищує встановлені норми в 10 з гаком разів.

креативна реклама