Анти-Інтернет кафе

Кафе Faraday Cafe дивує, причому по-хорошому ... Воно очолило новий поворот тренда «взаємини між бізнесами online і offline» і зробило це вельми креативно ...

Ні, ну з якою ж шаленою швидкістю змінюються бізнес-тренди в модних сегментах ринку! Тільки встигай стежити, аналізувати і робити для себе свої підприємницькі висновки. Втім, ми саме в цьому вам і допомагаємо, тримаючи руку на пульсі ринку ...

Здавалося б, ще ось зовсім недавно всі вважають себе передовими - кафе і ресторани - залучали клієнтів безкоштовним високошвидкісним Інтернетом і Wi-Fi, і пишалися сидячими у себе всередині - хлопцями з ноутбуками і горнятком кави - як частиною меблів, «деталлю інтер'єру на писку моди », ну а хто не міг і не бажав пускати до себе хіпстерскіх хлопців з ноутбуками на весь день, той - здавався всім -« відсталим »і страшно немодним.

Що робити в такому кафе модним Герлен, якщо в ньому не «працюють» фрілансери, втупившись у свій мак?

А тепер все навпаки! Все більше і більше кафе позиціонують себе як зона «без айфонів і інстаграмов» (і звичайно без маків і ноутбуків) і роблять це не з любові до «правді», а завдяки таланту швидко ловити хиткі настрої натовпу і актуальну моду-не модний.

Сидіти в кафе, втупившись в свій гаджет - не модний сьогоднішнього дня.

Уже ніхто не вірить в те, що в кафе «працюють» модні, багаті, перспективні загадкові фрілансери, яким нудно сидіти весь день вдома і тому вони «вийшли в люди». Всі самі сьорбнули фрілансерства по чуть-чуть і зрозуміли, що працювати можна тільки або щільно сидячи вдома або щільно сидячи в офісі і що коли ти дійсно-таки працюєш, тобі не до понтів, ти навіть голову забуваєш помити і вмитися. Які вже тут кафе? ..

А хто ж залишається тоді, для кого тоді кафе і ресторани відкривали безкоштовний і високошвидкісний інтернет і для чого, власне відкривали? Як з'ясувалося - для тієї безглуздої публіки, яка стирчить у своїх соціальних мережах від нічого робити і перевіряє лайки кожні п'ять хвилин. Якість повідомлень (комунікації) залишало бажати кращого: безглузді інстаграмкі, дурна листування в чатах, перегортання чужих стрічок, коменти, Чекин, за якими вже не женеться жодне пристойний заклад. Все як завжди.

А як знижувало це якість, атмосферу самого кафе! Дуже скоро з'ясувалося, що атмосфері кафе та ресторану протипоказані відвідувачі, втупившись у свої гаджети. І ще один останній маленький нюанс: з тих пір як гаджети на IOS і особливо - на Android стали першою справою купувати собі в кредит найбідніші верстви міського населення, сенс демонстрації того, що «у тебе є гаджет», виявився відразу якось загубленим . У кого зараз немає Айфона? Все, нарешті, зрозуміли - демонстративно (підкреслюємо - демонстративно!) Занурюватися в екран свого гаджета - це непривабливо, нерозумно і нічим рішуче не виділяє тебе з натовпу.

Тим не менш, з шкідливою звичкою (яку легко дістати, але важко побороти - ось як, наприклад, звичку до паління) боротися доводиться всерйоз.

Кафе Faraday Cafe вловило загальний тренд невдоволення «життям у соцмережах» ... І очолило його дуже нестандартним способом.

Здавалося б, якщо тобі не подобається публіка, моментально дістає з штанів Айфон і занурюється в свою сторінку на Facebook, не май у своєму кафе мережі Wi-Fi, та й все. Але це теж немодно.

Сяк, чого доброго, публіка-дура тебе не зрозуміє і вирішить, що ти просто - все ще той відсталий господар шашличної, який не має в своїй шашличної Wi-Fi не тому що не любить його, а тому що взагалі не знає, що це таке.

І кафе під назвою Faraday Cafe будує свою будівлю з нуля, використовуючи особливі архітектурно-дизайнерські рішення. Завдяки цим рішенням, тобто, стараннями будівельників, архітекторів і дизайнерів (а не інженерів стільникового зв'язку!) В будівлі кафе неможливий вихід в інтернет.

У канадському місті Ванкувері, в районі Chinatown Experiment існує експериментальний майданчик для креативних бізнесів, де час від часу з'являються маленькі експериментальні ж закладу у форматі pop-up, тобто - тимчасові, зроблені швидко, «на коліні» - прилавки, павільйончики, «простору ». Це можуть бути магазини, крамниці, виставки, виставки-продажі, кафе та інша ярмаркова вертушка.

Кафе без інтернету Faraday Cafe і є таким ось - експериментальним кофешоп, який згорнеться швидко, як цирк-шапіто, зробивши належний фурор на сезон-два і заробивши собі по можливості грошей.

Кофешоп, як відомо, місце придумане хіпстера для хіпстера. Тобто, заборонити Wi-Fi в кофешопе це ... все одно що заборонити коїтус в офіцерському бардаку, куди йдуть саме за цим.

А що ж там тоді робити, вибачте? Сперечатися про політику, стріляти в міні-тирі або грати Моцарта на піаніно? Ну а чому б і ні?

Хіпстери зрозуміли, що десь перегнули палицю і стали пародією на саму себе. Бізнес цього не прощає.

Тому автори і послідовники концепції «кофешоп» швидко вирішили відбудуватися від образу комічного заклади, де за столиками сидять самотні хіккікоморі, втупившись у насточертевшій всьому суспільству макбук.

Кафе без інтернету і клітина Фарадея

До речі, чому поп-ап заклад називається «Фарадей-кафе»? .. При чому тут Фарадей і хто це такий?

Ось тут і позначається той момент, що заклад все ж - хіпстерское, тобто - розумне й інтелектуальне для розумних та інтелектуальних. (Ну, або поки тільки «косять» під цей тренд, що в молодіжному віці не настільки ще важко, тому як все ж молоді споживачі хіпстерскіх трендів все-таки чогось вчаться і як-не здають сесії). У сорок же років будувати з себе розумного набагато важче - чомусь вже всім видно, що ти так нічому і не навчився, бо і не особливо хотів ...

Отже, всі подають надії юнаки знають, що таке «клітка Фарадея», давайте дізнаємося і ми. Адже ціла концепція бізнесу вибудувана на цьому шматочку знання з наукового дискурсу, який багато бізнесменів чомусь зневажають. А дарма.

Англійський учений - фізик і хімік - Майкл Фарадей ще в 19 столітті придумав таку конструкцію, яка отримала назву «щит, екран, кімната» або - клітина Фарадея.

Ця клітина екранує апаратуру від усіх зовнішніх електромагнітних полів. Придумав посадити візитерів кафе в клітку Фарадея - художник і дизайнер, весела людина на ім'я Julian Thomas.

Чим же займатимуться хіпстери в закладі, де не можна вийти в Інтернет зі свого гаджета?

В кафе-кофешопе Faraday Cafe (крім розпиття кави та інших звичайних справ) плануються сесії різних шкіл медитації, а також - цікаві конференції та лекції про ... цифрових технологіях. Отже, зубри цифрових технологій будуть обговорювати новини цифрових технологій в клітці Фарадея, в місці, де цифрові технології заборонені.

Ось це і є - хитрий хід, головний меседж, яскравий жест.

Колись у розпалі 90-х років минулого століття, коли замість повального сидіння за ноутбуком та захоплення соціальними мережами було повальне телебачення і сидіння народної маси біля телевізора, Віктор Пєлєвін придумав двох маститих телевізійників, директорів телеканалів, які планували заробити ще мільйон і «звалити »в королівство Бутан, де ... абсолютно заборонено телебачення. Все те ж саме, так?

Канадські хіпстери з сьогоднішнього Faraday Cafe - ті ж Пелєвінські березовські телевізійники 90-х, зневажають телебачення.

Тільки сьогодні у них мова йде про social media - соціальних мережах в Інтернет.

Замислимося, завдяки снобам і чарівним мерзотникам з Faraday Cafe, які обговорюють цифровий бізнес, сидячи в клітці Фарадея, «екрануючої їх від усього цього трешу» - чи так вже ми з вами модні, проводячи життя в інтернеті з гаджетом в руці або на колінах ?. .