Реклама в голлівудських фільмах

Не секрет, що продакт-плейсмент - це один з найефективніших рекламних прийомів. Більшість великих компаній, включаючи Ford, Coca-Cola або Apple, розміщують приховану рекламу своїх продуктів в нерекламном контексті - у фільмах, телевізійних шоу, в комп'ютерних іграх, кліпах, у книгах і навіть у дитячих мультфільмах. Однак все частіше в голлівудських фільмах стали з'являтися логотипи і товари виробників... з Китаю.

Наприклад, в одній з останніх серій «Теорії великого вибуху» найбільш спостережливі помітили молоко Shuhua, яке проводиться найбільшої китайської молочної компанією Yili. Це ж молоко, а також продукція китайської компанії з виробництва одягу Meters/Bonwe з'явилися у фантастичному фільмі «Трансформери: темна сторона місяця».

Там же «знялися» комп'ютери компанії Lenovo і виробника електроніки TCL. Останні, до речі, виступили в ролі партнера в «Залізній людині 3». А офіційним спонсором фільму «Залізна людина 2» стала китайська компанія з виробництва одягу під брендом Semir. Саме в одязі цієї торгової марки актриса Скарлетт Йоханссон зіграла роль Чорної Вдови.

Звичайно, головна мета китайських виробників полягає зовсім не в тому, щоб вразити американських споживачів. Вони сподіваються, що їх продукцію в американському кіно побачать, в першу чергу, вітчизняні глядачі. Приміром, «Теорію великого вибуху», хоча офіційно цей серіал і не транслюється на китайському телебаченні, переглянуло понад 18 мільйонів жителів Китаю. «Коли китайські споживачі бачать знайомі вітчизняні бренди в американських засобах масової інформації, це викликає в них здивування, - говорить директор по маркетингу в індустрії розваг рекламного агентства Ogilvy Beijing Джені Ма (Janie Ma), яке займається просуванням бренду Lenovo. - Це дещо згладжує «місцевий» імідж торгової марки». Китай закликає на допомогу експертів з продакт-плейсменту з Голлівуду. Спеціаліст по такому просуванню Норм Маршалл (Norm Marshall) брав участь у рекламній кампанії Lenovo в «Трансформерах». Він навіть спільно з режисером Майклом Бей (Michael Bay) створив спеціально для китайської компанії персонажа по імені Брейнс, який у фільмі трансформується в комп'ютер.

Протягом кількох останніх років китайські і не тільки компанії платили за те, щоб їх торгові марки були представлені в китайських фільмах. В деяких випадках їх «спонсорська допомога» становила до 30% від загального бюджету стрічки. Китайський режисер Фен Сяоган (Feng Xiaogang), наприклад, у своєму фільмі «Світ без злодіїв» представив відразу кілька всесвітньо відомих брендів, включаючи BMW, Nokia і Canon. Хоча, варто визнати, що далеко не завжди продакт-плейсмент передбачає виключно позитивний образ продукту, який з'являється в кадрі. Так, у китайській комедії «Божевільний камінь», яка вийшла на екрани в 2006 році, банку Кока-Коли падає з неба і потрапляє у вантажівку, яка потім врізається в BMW.

Однак це аж ніяк не сприяє зменшенню числа бажаючих серед місцевих компаній потрапити на великі екрани. І в першу чергу, їх цікавлять англомовні фільми з великим бюджетом. «Ми вважаємо, що голлівудське кіно має незаперечну перевагу перед іншою кінопродукцією. Воно полягає в якості, охопленні аудиторії та комерційної складової, особливо порівняно з вітчизняної кіноіндустрією, - говорить бренд-менеджер Meters/Bonwe Ксі Вей (Xie Wei). - Можна сказати, що Голлівуд для нас означає високі технології, великі касові збори та високу якість». Кількість глядачів також має значення для китайських виробників. А так як голлівудські фільми користуються великою популярністю серед жителів Китаю, то, відповідно, розміщення своєї реклами в голлівудських фільмах ефективно для залучення уваги місцевої цільової аудиторії. Попередній досвід повністю це підтверджує. Так, у фільмі «Трансформери: темна сторона місяця», який вийшов у 2011 році, показаний епізод, в якому дивакуватий китайський вчений п'є молоко з низьким вмістом лактози в ліфті з головним героєм Шайа Лабафа (Shia LaBeouf). «Дайте мені допити моє молоко Шухуа», - говорить учений у версії фільму, що вийшла у китайський прокат. Ця фраза миттєво стала популярною серед інтернет-користувачів, а продажі молочних продуктів Shuhua зросли в минулому році на 12%.

У попередньому фільмі про роботів-прибульців під назвою «Трансформери: помста полеглих» був показаний великим планом логотип компанії Meters/Bonwe. Протягом першого ж тижня після виходу фільму в прокат в 2009 році в головному магазині одягу цієї торгової марки в Шанхаї, за словами Ксі, було продано близько 10 тисяч футболок з трансформерами. «Одна з головних цілей продакт-плейсменту полягає в тому, щоб показати бренд як щось більше, ніж він є насправді. І неможливо зробити це краще, ніж за допомогою фільмів Майкла Бей», - вважає американський кінорежисер, який зняв документальний фільм «Найбільший з коли-небудь проданих фільмів», і експерт з прихованої реклами в кіно Морган Сперлок (Morgan Spurlock).

Але, цілком можливо, китайські компанії недооцінюють свою цільову аудиторію. «Дивитися фільм «Трансформери 3» просто неможливо. Герой, який працює у великій американської компанії, що займається питаннями національної безпеки, використовує комп'ютер фірми Lenovo? А інші персонажі п'ють молоко, вироблене в Китаї?», - написав один з користувачів популярного в Китаї сервісу мікроблогів Sina Weibo (аналог Twitter). З безіменним критиком згоден і інший користувач Тонг Ксі - маркетолог з популярного журналу Cosmo Bride: «Чудовий день починається з пляшки молока Шухуа? Повний брєд, який не тільки негативно впливає на імідж бренду, але і на весь фільм».

Засновниця кінокомпанії Filmworks China Сирена Ліу (Sirena Liu) виступає в якості посередника між китайськими компаніями і голлівудськими студіями. За її словами, коли представники одежного рітейлера Meters/Bonwe звернулися до неї за допомогою у розміщенні реклами в голлівудському фільмі «Трансформери: помста полеглих», фільм вже був практично готовий. Але їй вдалося домовитися про те, щоб логотип фірми все ж з'явився в кадрі на частку секунди.

Інвестиції в голлівудську кіноіндустрію для китайських компаній пов'язані з певним ризиком, особливо якщо їх цікавить лише вітчизняна аудиторія. На етапі виробництва фільму ніхто не дасть гарантій, що він буде показаний в кінотеатрах в Китаї. Американські фільми, зміст яких не відповідає вимогам державної цензури, не допускаються в прокат в цій країні. Та й кількість зарубіжної кінопродукції, яка виходить в місцевий прокат, теж дуже обмежене. Інша проблема пов'язана з тим, що керівництво деяких китайських компаній не має уявлення про кіновиробництво в Голлівуді. «Система виробництва в Китаї дуже гнучка і рухлива, на відміну від нашої. Тут немає встановлених механізмів і запропонованих процедур, - розповідає фахівець з продакт плейсменту Маршалл, - Якось до мене звернувся виробник, який хотів розмістити свою рекламу у вже майже готовому фільмі. Хтось в Китаї сказав йому, що це цілком можливо. Хоча насправді, це нереально».


Дивіться також


28 марта 2024 года

Можливо Вас зацікавить

Успішне хобі

Якщо робота приносить Вам не тільки дохід, а й задоволення, значить, Ви - щаслива людина.В одному

View

Еко-пляшка з біорозкладаного пластика

Нова еко-пляшка під назвою Treeson Spring Water - це продукт відомої еко-компанії із США під схожою назвою - Treeson. Пляшка Treeson

View

Яка справа вигідніше

Щоб перестати працювати на когось і розпочати власну справу, можна звернутися в банк за кредитом, вкласти всі кошти у власний

View

Бізнес на крокодилів

Майк Старджілл (Mike Sturgill) заробляє собі на життя, пропонуючи всім бажаючим за скромну плату в п'ять доларів потримати на

View

Ідея новорічного бізнесу: Перевернута новорічна ялинка

Наближення самого чудового і чудесного свята Нового Року та Різдва вже явно відчувається по яскравим святково оформлення вітрин магазинів, за асортиментом

View

Веб-сервіс для любителів залишати коментарі

Factlink - так називається новий веб сервіс від Google Chrome, який робить будь-яку веб сторінку в (і

View

Інтер'єр готелю з текстильної тематикою від fashion-дизайнерів

Кожен номер в голландському готелі Exchange є зразком дизайнерського мистецтва. Правда, дизайнери, які займалися його оформленням, спеціалізуються не так

View

Игровой набор для моделирования маркетинговых кампаний

Предприниматели малого бизнеса постоянно озабочены поиском бизнес идей для организации эффективной маркетинговой компании собственными силами. В сетиесть несколько полезных интернет-ресурсов для

View