Різдвяна реклама британського універмагу

Різдвяні рекламні війни серед найбільших брендів, як правило, дуже запеклі, і цей рік не став винятком. Одні компанії щосили поширюють «дух Різдва», створюють атмосферу казки та чаклунства, пропагують щедрість і закликають згадати про своїх друзів і близьких, а інші руйнують всі стереотипи, стверджуючи, що раз на рік можна побути егоїстом і згадати про себе. Так, наприклад, відомий британський універмаг Harvey Nichols у своїй різдвяній кампанії 2013 з промовистою назвою «Sorry, I Spent It On Myself» («Вибачте, я витратив гроші на себе») закликає покупців побалувати, в першу чергу, себе коханого, заощадивши при цьому на подарунках іншим людям.Причому Harvey Nichols подбав і про те, що ж саме подарувати рідним і друзям, розробивши цілу колекцію дешевих подарункових наборів у фірмовій упаковці під назвою For Them («Для них»).

Серед таких наборів є дерев'яні зубочистки всього лише за 47 пенні, різдвяний сніданок в жерстяній банці за 1,89 фунтів, пластиковий фіксатор для дверей за 1,43 фунта, зубна щітка за 0,95 фунтів, металеві скріпки за 99 пенсів, кулькова ручка за 81 пенс, затичка для ванної за 1,13 фунтів і інші корисні і потрібні в побуті речі. Всі набори були розпродані в інтернет-магазині Harvey Nichols протягом лічених днів, і тепер їх можна придбати лише в самому універмазі.

В рамках різдвяної рекламної кампанії, над якою працювало рекламне агентство adameveDDB, був випущений телевізійний ролик, в якому члени різних сімей з нетерпінням відкривають загорнуті в папір подарунки і виявляють там зовсім не те, що очікували. Кумедний, хоча і дещо спірне ролик різдвяної реклами універмагу «Sorry, I Spent It On Myself» був знятий режисером Джеймсом Роузом (James Rose).

Директор з маркетингу компанії Harvey Nichols Джулиа Боу (Julia Bowe) повідомила в інтерв'ю виданню DailyMail: «Ми хотіли привнести трохи веселощів та гумору в різдвяну рекламу і нагадати людям, що вони не повинні обмежувати свої інтереси в це Різдво. Ми сподіваємося, що подарункова колекція «Sorry, I Spent It On Myself» дасть можливість нашим покупцям побалувати себе і стане своєрідним вибаченням за те, що вони, нарешті, куплять те, що давно хотіли, собі, а не іншим людям. Зрештою, сенс Різдва полягає в отриманні подарунків, навіть якщо вони від тебе самого ». Різдвяна рекламна кампанія проходить також в Twitter, користувачам якого пропонується розміщувати зображення того, що вони хотіли б отримати в подарунок на це Різдво, з хештегом #SpentItOnMyself.

гумор у рекламі різдвяна реклама