Рецепти з супермаркету

або нестандартна рекламна акція від майонезного бренду

Сьогодні виділитися на тлі конкурентів і привернути увагу споживачів можна тільки нестандартною рекламою. Експерти впевнені, нестандартні рекламні акції дозволяють досягти відразу кілька цілей: вони впливають безпосередньо на емоції покупця і впливають на прийняття рішення про покупку, допомагають створити оригінальний і запам'ятовується образ бренду і викликати довіру до продвигаемому продукту. До нестандартному маркетингу вдаються і великі компанії і компанії з невеликим рекламним бюджетом, так як ефект від них завжди виправданий. Як правило, нестандартні рекламні акції провокують підвищену увагу до бренду, виявляються цікаві споживачам та ЗМІ, які проявляють щирий інтерес до акції і висвітлюють її абсолютно безкоштовно в телевізійних сюжетах і публікаціях.

Тепер перейдемо до конкретних прикладів.

Відомий бренд Hellmann's запустив нестандартну рекламну акцію для залучення покупців. Тепер на касовому чеку покупці будуть бачити не тільки список продуктів, але і рецепти страв, які можна приготувати з цих продуктів. Автори і розробники рекламної акції Бразильське агентство Ogilvy Brazil, майданчиком для реалізації вибрали велику мережу супермаркетів St. Marche, в магазинах якої було встановлено спеціальне програмне забезпечення, що дозволяє генерувати рецепти на чеку прямо на касі на основі пробиваються продуктів. Готові рецепти страв з куплених продуктів, включаючи майонез Hellmann's, роздруковуються на чеку і вручаються покупцям. Наприклад, з такого набору продуктів, як курка, каррі, петрушка програма пропонує приготувати курячі пальчики під соусом каррі.

Таким чином було обладнано понад 100 кас в різних магазинах мережі. Цікаво, що покупці, які прийшли в магазин з метою покупки пачки сигарет і дізнавшись про рекламної акції, обов'язково купували майонез і мінімальний набір продуктів, з яких можна приготувати хоч щось до вечері. За звітами маркетологів, продажу майонезу зросли на 44% буквально за кілька днів цієї нестандартної рекламної акції.