Показ мод на борту літака від Harrods

Найвідоміший лондонський універмаг Harrods спільно з авіакомпанією British Airways провів шостого лютого 2014 незвичайний показ моделей одягу англійських дизайнерів прийдешнього сезону весна-літо ... прямо на борту літака А380 під час прямого перельоту з Лондона в Йоганнесбург. Двісті пасажирів - гостей урочистого заходу пили шампанське, пробували закуски і розглядали моделей, що дефілюють по салону літака. В рамках показу була представлена одяг з нових колекцій таких відомих дизайнерів, як Stella McCartney, Temperley London, Jenny Packham і Victoria Beckham, а також взуття від Jimmy Choo.

Крім самого місця проведення, цей показ мод мало чим відрізнявся від інших. Частування для гостей заходу готував відомий шеф-кухар йоганнесбурзького готелю The Saxon Девід Хіггс (David Higgs).

Головна мета цього модного показу, проведеного на висоті кілька тисяч метрів над землею, - отримати широкий відгук у ЗМІ. «Ідея об'єднати ці два легендарних британських бренду (Harrods і British Airways) була воістину геніальною, - вважає глава компанії Boston Retail Partners Уолтер Дікон (Walter Deacon). Harrods зміг отримати великий відгук ».

Правда, далеко не всі експерти з ним згодні. На думку критиків найбільших англійських мережевих видань, маркетологи Harrods вельми неефективно витратили на це маркетинговий хід значний рекламний бюджет. На їхню думку, салон літака мало підходить для представлення колекцій одягу. Додатковий недолік - обмежена кількість людей, які могли бути присутніми на показі. Наприклад, на нього не потрапили деякі відомі британські оглядачі й фахівці fashion-індустрії, яких зазвичай запрошують на такі заходи.

Представники Harrods і British Airways поки ніяк не коментують критику на свою адресу, виправдовуючись нестачею часу. Відомо лише, що цей незвичайний показ мод на борту літака знаменує собою співробітництво двох брендів на найближчі дванадцять місяців: протягом року вони проводитимуть у Великобританії різні спільні заходи для відвідувачів універмагу і клієнтів авіакомпанії.

Harrods-2