Lufthansa збирає базу даних для поштової розсилки за допомогою іграшкових літачків

Поширена думка, що робочі будні в рекламних агентствах - це суцільна творчість і свято. На жаль, це мало відповідає дійсності. За твердженнями самих працівників таких агентство близько 85% їхньої роботи можна віднести скоріше до рутинної і нудної. Тим не менш, справжні майстри у своїй галузі можуть перетворити навіть саме повсякденне завдання в щось незвичайне і оригінальне. Так, наприклад, і зробило перше і єдине в Стамбулі агентство по партизанському і експериментальному маркетингу під назвою Japonlar, яке отримало від авіакомпанії Lufthansa Airlines завдання зібрати велику базу даних для поштової розсилки. Дійсно, складно придумати щось більш нудне, але співробітники Japonlar, повністю виправдовуючи свій статус, підійшли до виконання завдання креативно.

Вони переслідували відразу дві мети: з одного боку, спосіб збору даних повинен мати відношення до бренду та сфері діяльності авіакомпанії, а з іншого - бути ефективним і дозволити отримати максимально велику кількість відгуків. Для Japonlar вирішило використовувати креативні поштові листівки у своїй вуличної рекламної кампанії. У наші дні, коли інтернет і мобільний зв'язок стали звичним явищем, а разом з ними і всі їхні переваги, люди вже давно відвикли посилати один одному листівки. Агентство партизанського маркетингу відродило забуту традицію і розробило унікальні вінтажні поштові листівки, які можна було перетворити на іграшковий літачок з коркового дерева. На вулицях міста унікальні листівки в якості новорічного подарунка від Lufthansa лунали цілою командою молодих дівчат і юнаків, одягнених у форму бортпровідників. Бажають отримати в подарунок іграшковий літак повинен був заповнити форму і підтвердити свою згоду про включення його даних до бази розсилки інформації про прийдешні знижки і новинах авіакомпанії. На самих листівках був також розміщений невеликий QR-код, за допомогою якого власники подарунка могли отримати купон на знижку на політ.

Всього, за даними агентства, в декількох районах найбільшого міста Туреччини було поширено понад десять тисяч поштових листівок. В результаті кампанії було зібрано кілька тисяч адрес електронної пошти потенційних клієнтів Lufthansa. Високі результати цієї акції доводять, що навіть найпростіше і нецікаве завдання може стати незвичайним приводом заявити про себе. Потрібно просто використовувати фантазію і креативність.