Партизанський маркетинг в дії: life placement

На одному з семінарів, присвячених останнім тенденціям в маркетингу, виступаючі так охарактеризували партизанський маркетинг: це така реклама, яку люди хочуть бачити. Термін «партизанський маркетинг» (guerilla marketing) з'явився ще в 1983 році, завдяки американському маркетологу Джею Конраду Левинсону. Тоді партизанський маркетинг позиціонувався як засіб виживання для невеликих компаній, які змушені конкурувати з великими гравцями. Одне з головних відмінностей партизанського маркетингу від традиційних рекламних інструментів - невеликі витрати на його реалізацію. Найбільш поширені наступні види guerilla marketing: life placement, епатажний маркетинг і вірусний маркетинг (в останньому випадку інформацію про продукт поширюють самі споживачі - реальні або підсадні).

Представляємо вам одні з найбільш вдалих прикладів партизанського маркетингу.

Міжнародна мережа магазинів дизайнерського одягу Superette провела незвичайну рекламну кампанію на вулицях столиці Нової Зеландії. Виходячи з того, що влітку більшість молодих людей носять короткі спідниці та шорти, Superette спільно з агентством DDB New Zealand розмістила об'ємні трафарети з рекламним текстом на лавках автобусних зупинок, в парках і торгових центрах. Досить посидіти трохи на такий лавці, щоб оголошення відбилося на ногах. Правда, на шкірі відбиток тримається не так вже й довго, але ефект від такої креативної реклами забезпечений.

Вихід на екрани другого фільму Spiderman анонсувався в тому числі і з використанням нестандартних способів просування. В чоловічих туалетах були встановлені кабінки під стелею - спеціально для Людини-Павука і його прихильників.

Компанія Axe помістила зображення різних дівчат на обертових дверях. Кожен раз при повороті двері в ліжку з хлопцем, який не забуває користуватися дезодорантом, виявляється нова подруга: наочна демонстрація знаменитого Axe-ефекту.

Реклама Tondeo не менш наочно і переконливо доводить, що деяким людям ніяк не обійтися без нового міні-тримера для видалення волосся.

Креативна реклама каву Folgers від агентства Saatchi Saatchi: чашка підбадьорливого кави реалістично зображена на кришці звичайного люка, з якого йде пара.

Для реклами своєї програми «Built for the kill» («Створений вбивати») телевізійний канал National Geographic використовував автобуси з реалістичним зображенням акул, яким і присвячена нова серія документальних фільмів.

Боулінг - найкраще місце для креативної реклами стоматологічної клініки.

Креативна реклама останнього сезону серіалу «Клан Сопрано» за допомогою таксі точно не залишилася непоміченою.

З метою залучення клієнтів компанія Spar розклала великих штучних молюсків на пляжах Мумбаї (Індія). Усередині раковини знаходиться листівка із запрошенням покуштувати морепродукти в ресторані Spar.

Більшість компаній уникають розміщувати рекламу поблизу сміттєвих баків, вважаючи, що таке сусідство негативно впливає на їх імідж і сприйняття товару оточуючими. Але тільки не виробник Mini Cooper. Картонні коробки «з-під машини» на смітниках Амстердама демонструють компактність автомобіля. Кампанія була розроблена агентством Ubachswisbrun/JWT.

Компанія Alteco Super Glue, яка виробляє супер-клей, завжди відрізнялася творчим підходом до реклами. Один з її найбільш масштабних проектів - це гігантський тюбик клею, «приклеєний» до мосту (ідея і втілення належить рекламне агентство DDB China Group Shanghai, Китай).

Дивіться також

• Оригінальна Реклама на етикетках пляшок з водою
• Лаконічна реклама оптики від Ozeal
• Віртуальні примірочні можуть стати реальними

Можливо Вас зацікавить