Бюджетна рекламна кампанія Нової Зеландії по залученню туристів

Нова Зеландія була перейменована в Середній Схід

Найкраща реклама відповідає трьом основним вимогам: вона не вимагає великих витрат, про неї всі говорять, вона адресується безпосередньо цільової аудиторії. Всім цим вимогам відповідає кампанія по залученню туристів у Нову Зеландію під назвою New Zealand's Middle Earth Stamp, яка отримала гран-прі на церемонії Spikes Asia Awards, що пройшла в Сінгапурі. Департамент міжнародних справ розробив особливий дизайн друку «Ласкаво просимо на Середній Схід», якою проставлялися відмітки в закордонному паспорті понад 70 тисяч іноземних туристів, які приїхали в Нову Зеландію під час прем'єрної тижня фільму «Хоббіт: неждана подорож» (The Hobbit: An Unexpected Journey) у листопаді 2012 року.

Рекламне агентство Whybin\\TBWA, яке працювало над бюджетної рекламою по залученню туристів, пояснює свою ідею: «У Новій Зеландії проживає невелика кількість населення, відповідно, бюджет цієї країни теж вельми скромний. Але вона має великі амбіції. Нарешті, видалася можливість, яка буває раз у житті, залучити до цієї країні увагу всього світу. Для фанатів Толкієна одне-єдине місце на землі можна назвати Середнім Сходом, і це Нова Зеландія. Це місце, де живуть Гендальф, Гобіт і Горлум. І коли ви в'їжджаєте в країну, яка і справді є Середнім Сходом, цілком логічно, що і у вашому паспорті буде відповідна відмітка, чи не так? І першим ділом ви розповісте про це своїм друзям і знайомим. Так ми отримуємо великий охоплення, всього лише змінивши на час дизайн однієї печатки».

Ларрі Кертіс (Larry Curtis) - головний критик на проекті www.theonering.net був запрошений в якості редактора новозеландської сторінки Facebook. Прибувши в Нову Зеландію він негайно сфотографував свій паспорт зі штампом і виклав фотографію через Instagram і Facebook, де його побачили сотні тисяч друзів і передплатників Кертіса. Протягом години з моменту їх появи в інтернеті ці фотографії отримали близько 4000 лайків. Журналістка Енн Каррі (Ann Curry) виклала знімки свого «середньосхідної» штампу в паспорті для 1,45 мільйонів своїх передплатників і додала: «Нова Зеландія і справді проштамповала мій паспорт написом «Ласкаво просимо на Середній Схід». Як це мило».

Креативна реклама Рassport Stamp була розроблена агентством Whybin\\TBWA під керівництвом виконавчого креативного директора Енді Блад (Andy Blood), з участю копірайтерів Райана Прайса (Ryan Price) і Люсі Морган (Lucy Morgan).

#image.jpg