Соціальна реклама школи для особливих дітей

«Особливі» діти, які страждають від таких недуг, як ДЦП та аутизм, так само, як і всі інші люди, хочуть спілкуватися, але, на жаль, вони не можуть це робити звичайним способом. Школа Al Manzil для дітей з обмеженими можливостями в Дубаї намагається допомогти своїм вихованцям навчитися контактувати з навколишнім світом за допомогою картин. Вона провела незвичайну виставку під назвою «Спілкування» (Conversations), яка стала своєрідною платформою для ведення діалогу між відвідувачами виставки та авторами картин. За допомогою простого пристрою люди можуть спочатку прослухати то повідомлення, яке хотів донести до них дитина, а потім записати свою відповідь, підтримуючи таким чином спілкування. Своє звернення можна також написати на звичайному аркуші паперу.

А після проведення виставки можна продовжити спілкуватися з дітьми через спеціальний додаток в соціальній мережі Facebook.

У каталозі з картинами особливих дітей перераховані способи, за допомогою яких будь-який бажаючий може «увійти в контакт» з їх авторами на офіційному каналі YouTube або в соціальних мережах. Реклама школи Al Manzil School в Дубаї викликала великий інтерес і численні відгуки з боку друкованих засобів масової інформації, мережевих видань і блогерів. Всі картини на виставці були розпродані протягом перших же трьох годин її роботи. Вона принесла організаторам понад 225 тисяч дирхамів, які будуть використані на розвиток школи та підтримку її соціальних проектів.

Втім, гроші і PR - далеко не головні цілі та результати кампанії. Ніякими грошима не можна виміряти радість і щастя дітей, які почули безцінні слова підтримки від сотень незнайомих людей. «Conversations» перетворилася з разової акції в постійний проект, мета якого - представити громадськості дуже талановитих дітей і дозволити останнім «відчувати себе винятковими, а не винятком».

Дивовижна реклама школи для дітей з обмеженими можливостями під назвою Conversations була придумана і реалізована рекламним агентством DDB Dubai за участю креативного і арт-директора Макаранда Патіла (Makarand Patil), креативного директора і копірайтера Картіка Айяр (Kartik Aiyar) і дизайнера Капила Майекара (Kapil Mayekar ).