Соціальна реклама

Соціальна реклама благодійних фондів заслуговує особливої уваги. Її головна мета - не продати товар або послугу, а залучити кошти на певні цілі.

Найчастіше креативність і оригінальність не йдуть такій рекламі на користь: люди із задоволенням її дивляться, але не поспішають розлучатися з грошима. Проте в деяких випадках незвичайна благодійна кампанія виявляється дуже ефективною.

Студія дизайну та просування Royale, розташована в Лос-Анжелесі, запустила інтерактивний святковий сайт під назвою The Bell Ringer («Той, хто телефонує у дзвіночок») за адресою www.weareroyale.com/thebellringer.

Головна мета 25-денного проекту - збір пожертвувань для американського відділення Червоного хреста з ліквідації наслідків катастроф на користь постраждалих від урагану Сенді.

За сюжетом короткого забавного анімаційного ролика літня леді на ім'я Едіт встановлює у магазина на жвавій вулиці бляшане відро для збору пожертвувань і дзвонить у дзвоник, привертаючи увагу перехожих.

Після декількох безуспішних спроб зібрати хоч якусь суму розсерджена Едіт кидає свій дзвіночок в проходить повз людини і ... отримує монетку. Коли літню пані знову ігнорують, вона починає кидати дзвіночок в перехожих, і незабаром її червона ємність для збору пожертвувань виявляється повною.

Після перегляду ролика глядачі повинні зробити вибір - перерахувати невелику суму на допомогу постраждалим від урагану або ж натиснути на заставці кнопку «Ні, дякую». В останньому випадку Едіт кидає в користувача свій дзвіночок, і екран стає чорним на кілька секунд. Потім вона піднімає дзвіночок, і перед користувачем знову виникає меню з пропозицією зробити внесок. Натиснувши, нарешті, на кнопку так, він потрапляє на сторінку з полями для введення даних кредитної карти. Заповнивши їх, можна пожертвувати в фонд Червоного хреста $ 5, $ 10, $ 50 або будь-яку іншу суму. Повна версія інтерактивного ролика реклами благодійного фонду з інформацією про кампанію була розміщена на сервісі Vimeo. За допомогою коду його можна розміщувати в персональних блогах і на своїх сторінках у соціальних мережах (наприклад, в Facebook), закликаючи людей поширювати відео в інтернеті.

Проект The Bell Ringer, починаючи з концепції і закінчуючи її реалізацією, був розроблений студією Royale. У створенні образу Едіт брали участь всі співробітники компанії.