Реклама Червоного хреста: два подарунки замість одного

Як кажуть, отримувати подарунки приємно, але вдвічі приємніше їх дарувати. Що ж говорити про задоволення, які отримують люди, які за допомогою одного-єдиного подарунка роблять приємне і корисне в подвійному розмірі. Відома міжнародна благодійна організація «Червоний хрест» напередодні свят запустила в Австралії рекламну кампанію, мета якої - переконати жителів країни купувати у неї подарунки для своїх друзів і рідних. Адже таким чином вони не тільки зроблять приємне близьким, а й допоможуть іншим людям. В рамках кампанії був підготовлений анімаційний ролик під назвою «Подарунки для кожного» (Gift for Everyone), в якому всі ролі «виконують» тварини-представники місцевої фауни.

Організація існує за рахунок пожертвувань її членів.

Також в інших країнах існують спеціальні магазини, що працюють під ім'ям «Червоного хреста», дохід від продажів яких спрямовується на благодійні цілі. Таким чином, будь-яка людина, що зробив покупку в одному з таких магазинів, допомагає нужденним. Слоган кампанії свідчить: «Даруйте подарунки, якими обдаровують відразу двох».

Як правило, реклама благодійних організацій буває або шокуючою, що викликає сильні емоції і потрясіння, що змушує задуматися про те, про що зазвичай ми думати не хочемо, або, навпаки, зворушливою, що викликає розчулення. Звичайно, напередодні свята «Червоний хрест» спільно з австралійською дизайн-студією Typespace вибрав другий варіант, створивши гарний зворушливий мультфільм про звіряток, які дарують один одному корисні подарунки.

Прикладом соціальної реклами першого виду може стати відео-ролик тієї ж організації, але вже в Британії, який став частиною національної кампанії. Відео під назвою «Я - криза» (I am crisis), на перший погляд, не містить нічого страшного. Тут показується молода дівчина, яка ввечері гуляє зі своїм собакою по околицях. Теглайн говорить: «Криза може торкнутися кожного». Причому під кризової розуміється будь-яка ситуація, починаючи з пожежі в будинку і закінчуючи недугою, боротися з яким людині часто доводиться на самоті. Впоратися з будь бідою можливо лише спільно, вважають творці реклами. Щороку один лише британський «Червоний хрест» допомагає понад мільйону людей у Великобританії і за її межами.