Креативна реклама авіакомпанії для студентів

«Говоріть з клієнтами зрозумілою їм мовою» - цей постулат є одним з головних умов створення доступною, зрозумілою і, отже, ефективної реклами.

Друге правило ефективності реклами свідчить, що з аудиторією треба розмовляти образами, а не словами. Південно-африканське рекламне агентство TBWA \ Hunt \ Lascaris при роботі над постерами для міжнародного туристичного агентства Student Flights постаралося врахувати всі ці рекомендації. Агентство Student Flights, як зрозуміло з назви, має досить вузьку цільову категорію і орієнтується, насамперед, на студентів.

Аудиторія ця не найпростіша, адже африканські студенти, як і їхні російські «колеги», в основному, люди не самі платоспроможні, тому компанія Student Flights зіткнулася з необхідністю змінити думку громадськості про те, що авіаперельоти - це дороге задоволення, яке не по кишені бідним студентам, які живуть на одну стипендію і невеликі періодичні заробітки.

Концепція постерів з креативної рекламою авіакомпанії від TBWA ґрунтується на візуальному зображенні вартості одного авіаквитка в перерахунку на зрозумілі та знайомі кожній молодій людині витрати. Так, наприклад, ціна за переліт в США, Австралію і в Італію перетворюється на відповідне цій сумі кількість чизбургеров, банок пива і пачок презервативів. Наприклад, квиток на літак до Америки обійдеться африканського студенту в 242 чизбургера. Для того щоб накопичити на поїздку до Австралії, йому доведеться заощадити на покупці 372 банок пива. Найдорожче виявляється подорож до Італії. Для цього економного студенту доведеться 142 рази обійтися без презервативів. «При обмеженому бюджеті молодим людям доводиться вибирати, на що витратити свої гроші. В даному випадку ми розбиваємо стереотип про високу вартість авіаперельотів і даємо потенційним клієнтам можливість порівнювати і визначитися з пріоритетами », - говорять автори постерів з креативної рекламою авіакомпанії.

Принти з рекламою для студентів Burgeronomics, Condomonomics, Beeronomics були розроблені за участю виконавчих директорів Адама Лівсі (Adam Livesey) і Метью Брінка (Matthew Brink) і арт-директора Джейда Меннінга (Jade Manning).

реклама Student Flights