Ароматна реклама на паркувальних талонах

Запахи в рекламі грають величезне значення, вважають рекламісти деяких західних компаній.

Бразильська компанія GrupoFourMidio, скопіювавши ідею Wrigley's, яка розмістила ароматну рекламу на паркувальних талонах (талони були покриті тонким шаром м'яти, а на зворотному боці було надруковано зображення упаковки Wrigley's), розмістила свою ароматну рекламу на паркувальних талонах тільки з набагато більшим асортиментом ароматів.

Акція з ароматними паркувальними талонами пройшла по всій країні, в рамках якої були разрекламірованипродукти й напої різних виробників. Так само як і у випадку з компанією Wrigley's, одна сторона талона була покрита тонким шаром аромату, а на зворотному боці було напечатно зображення упаковки продукту.

Ідея провести подібний рекламний експіремента, була підказана спостереженнями за водіями, які при отриманні талона кладуть його в рот, намагаючись припаркувати свою машину. Рекламісти вирішили. Що паркувальні талони зможуть стати ефективним рекламним Спотті для деяких продуктових компаній.

Ефект від ароматної реклами виявився приголомшливим. Пронюхав запах, водії моментально повертали талон і дивилися що за продукт «так смачно пахне». Справа в тому, що за даними численних досліджень, які проводилися і проводяться в усьому світі, запахи в рекламі запам'ятовуються краще, ніж картинка. Спогад про зображення згасає через кілька днів, а запах можна пам'ятати не один рік.

Більш того, всі запахи емоційно забарвлені, «байдужих» запахів не існує. Тому, у рекламістів існує ціла теорія, яка стверджує про підвищення лояльності до товару і бренду від дії запаху, і згідно з якою, позитивні емоції, викликані запахом переносяться на товар або бренд. І нарешті, за допомогою запахів можна покращувати настрій, полегшувати депресії, підвищувати працездатність і т.п. А значить, за допомогою запахів у рекламі можна посилювати мотиваційну складову впливу реклами.

Всі ці висновки про значення запахів у рекламі, зроблені рекламістами в ході численних досліджень, доводять перевагу ароматної реклами в порівнянні з іншими видами реклами. А значить, новий рекламний Спотті, виявлений рекламістами експериментальним шляхом, схоже буде користуватися великою популярністю у компаній виробників продуктів харчування і напоїв. Рекламісти, не пропустіть тренд!