Levi's знімає кіно про історію Америки

Хто зі світових фірм, хто з відомих брендів знімав коли-небудь «кіно» про свою країну ... та ще й на честь дня народження своєї фірми? Ну-ка згадаєте. Хто?

Модний «короткий метр» - (короткометражку) фірма Levi's зняла навіть не в честь свого власного дня народження, а на честь дня народження однієї лише своєї легендарної моделі штанів з грубого деніму. І рекламне кіно це не про модель джинсів, а про Америку, про простих американців і їхні приватні, сімейні історії, вписані в величезний контекст спільної історії США!

Мова йде про моделі 501 ... Легендарна або «культова» модель джинсів Levi's - так і називається Levi's 501 ...

Про людей, а не про джинси ...

Якщо ти хочеш рекламувати себе, роби так, як зробила це фірма Levi's.

Рекламний фільм - відео-короткометражку, приурочену до 140-річчя легендарної 501-й моделі джинсів Levi's, Левайс зняли аж ніяк не про себе самих, вони зняли хороше кіно (і подарували його людям) - про свою країну, про США в цілому, «про людей, а не про джинси ». І це чомусь не виглядає награним патріотизмом і проплаченою нізкохудожественой «джинсою» -от і каламбур, до речі.

... Чомусь це, у випадку з Levi's, виглядає - людяно. А ще, звичайно, модно, вінтажно, по-хіпстерскі, на кшталт «Вечірки в стилі ...» ...

Скільки ж років старенькій 501?

20 травня 2013 культової моделі джинсів Levi's виповнилося рівно 140 років. Дата, зрозуміло, не дуже кругла, але це не завадило фірмі здійснити свій гучний кіно-проект.

Перед очима глядачів миготять архівні фотографії Америки, взяті з фондів, історичних архівів, музеїв та приватних колекцій - все починаючи з 1873 року.

Як з'ясовується, всі гучні і знакові події американської історії пройшли за участю простих людей, одягнених у джинси «Левайс». Якби американці з Levi's здогадалися підключити архівні фотографії та інших країн (та того ж СРСР!), То з'ясувалося б ще багато чого цікавого.

Адже навіть у радянський фольклор фірма Levi's увійшла коротким віршиком:

«Приходь до мене на хаус

У модних джинсах Леві Страус ».

Звичайно, в СРСР джинси (особливо справжні Levi's) носили тільки столичні модники-стиляги, хіпі та люди, близькі до фарцовщикам і «фарцовочному тіньовому бізнесу СРСР» - жителі приморських, портових міст, моряки, ленінградці, щосили торгувалися з фінами або, по- тодішньому, по-пітерський - турмалаямі ...

А от у самих США джинси Levi's були дійсно «робочим одягом», як вчила молодих модників радянська пропаганда. Але це не зовсім так ... Просто джинси Levi's були для Америки тим, що зараз називається «культовою річчю», як гранований стакан Мухіної в СССр і та ж камера Полароїд в США.

Це означає, що даною річчю володіли всі або майже що все, вона була - проста, доступна і буденно.

Такі речі, зазвичай, і вбирають в себе історію країни, історію покоління.

Джинсам Levi's пощастило: вони ввібрали в себе історію відразу десятка-другого поколінь американців: від 1873 і аж до наших днів.

Культова модель «Levi's 501-я модель» ще чекає свого 150-річчя. Можливо, що саме тоді ми побачимо нову короткометражку, в якій будуть миготіти фотографії з СРСР та інших країн світу, де теж носили «Левайс» із задоволенням і безліччю історій. Історичні культові речі - вони такі. Той, хто ними володіє, завжди «в історії».