Вірусна реклама від Nike

Відома компанія Nike запросила не менш відомого режисера Кейсі Нейстат (Casey Neistat) для обговорення ідеї рекламного ролика її нового продукту - браслета FuelBand, який допомагає дізнатися результати тренування. Акселерометр, вбудований в браслет, визначає моменти, коли організм його власника відчуває фізичне навантаження, а спеціальна програма дозволяє точно підрахувати кількість витраченої при цьому енергії та отриману користь.

Завдання було затверджено, і Нейстат отримав гроші на роботу над роликом. На наступний день режисер відправився в кругосвітню подорож на отриманий гонорар, щоб використовувати відзнятий в процесі поїздки матеріал для свого рекламного відео. Причому цей «втечу» ніяк не був погоджений із замовником.

Власне кажучи, єдине, що залишилося в ролику, згідно з первинним вимогу Nike, - це перші кілька секунд, коли Кейсі витягує з коробки горезвісний браслет і показує пальцем на слоган на упаковці: «Життя - це спорт. Відкрий рахунок »(Life is a sport. Make it Count).

Як пізніше пояснив сам Нейстат, він з початку цього року вже зняв два ролика, присвячених FuelBand, разом зі своїм колегою Максом Джозефом. Вони дещо втомилися від прописаних зверху сценаріїв і вирішили на цей раз зробити все по-своєму. Спочатку режисер планував показати, як самі звичайні люди «здійснюють значні вчинки». Проте з часом початкова ідея зазнала змін, і Нейстат вирішив сам стати головним героєм свого відео. Воно було змонтовано з відзнятого за десять днів подорожі (саме на стільки вистачило отриманих від Nike грошей) 29-годинного відеоматеріалу. Без будь-якого початкового сценарію або задуму.

Єдине, що об'єднує сюжети, - це врізки з біжучим Нестатом, відзняті в кожному місті, який відвідали режисери. Крім того, в ролик додані вислови відомих людей - від Альберта Ейнштейна до Мерилін Монро. Навряд чи саме такий результат очікувало від Нейстат керівництво Nike. «Самим страшним був момент, коли я відправив їм первинну версію ролика і чекав вердикту», - зізнається режисер. «Nike - це чудовий клієнт, відкритий експериментам, але ризик був величезний. Коли менеджер Nike прийшов до нас в офіс, щоб подивитися на результат, він прийшов в жах. Хоча я був спокійний ». У найгіршому випадку авторів ролика чекало судовий розгляд за недотримання умов договору. Однак Нейстат ризикнув і мав рацію. У перший же день ролик переглянули близько 800 тисяч осіб. З квітня місяця кількість переглядів на YouTube перевищила 6,5 мільйонів!