Креативна реклама громадського транспорту

У міру зростання добробуту жителів великих міст і поширення автомобілів громадський транспорт поступово втрачає своє значення, а транспортні компанії - більшу частину свого прибутку. Справді, який сенс товпитися в задушливому переповненому автобусі, вагоні метро або трамваї, якщо є власна машина з кондиціонером, м'якими сидіннями і без малоприємних сусідів із запахом перегару? Втім, повністю відмовитися від використання громадського транспорти ми все ж не можемо. У великих містах, де кількість автомобілів збільшується щороку із загрозливою швидкістю, пробки в години пік давно стали звичним явищем. А через 2-3 роки за прогнозами фахівців ми будемо проводити в пробках в два рази більше часу, ніж зараз.

У цьому випадку місткі автобуси являють собою гідну альтернативу легкових автомобілів. Та й самі власники останніх час від часу пересідають з водійського сидіння на пасажирське в громадському транспорті.

Правда, всі ці доводи недостатньо ефективні, і транспортні компанії продовжують нести великі збитки. Змінити негативний образ громадського транспорту у свідомості людей і залучити більшу кількість пасажирів може тільки реклама. І, можливо, в нашій країні ідея рекламувати послуги громадського транспорту викликає подив, але в Європі це цілком звичне явище. Тому виділитися на тлі інших компаній, які активно залучають пасажирів, досить непросто. Але автобусної компанії Midttrafik Kommunikation, яка обслуговує датську адміністративну область Midtjylland, це вдалося. Спільно з рекламним агентством M2Film Midttrafik зняла забавний пародійний рекламний ролик The Bus, який наочно демонструє всі переваги використання її автобусів. Телевізійна реклама датської транспортної компанії отримала гран-прі на найвідомішому і значимому міжнародному фестивалі реклами Epica Awards 2012. Цей приклад ще раз доводить, що секрет ефективної реклами полягає в трьох головних її складових: креативності, іронії і видовищності.