Соціальна реклама від транспортної компанії

Здавалося б, які оригінальні, незвичайні і пам'ятні рекламні кампанії можна придумати для настільки прозаїчного і буденного явища, як міський транспорт? Прикладом такої реклами можуть послужити, наприклад, інтерактивні банери і ролики датської автобусної компанії Movia, яка пропонує послуги так званого нічного громадського транспорту. Муніципальні автобуси ходять з раннього ранку і до пізнього вечора. Загуляв жителі Копенгагена в період з години ночі до п'ятої ранку можуть потрапити додому або на таксі, або на комерційному нічному автобусі, який курсує по місту саме в цей час.

Датська транспортна компанія заявила про своє існування інтерактивним відеороликом на соціальну тему. Кілька сюжетів, об'єднаних в один ролик, присвячені актуальному для клієнтів нічний автобусної лінії питанню: як виглядає людина в сильному алкогольному сп'янінні з боку.

Виявилося, виглядає він зовсім не так добре, як йому здається.

Герої цієї соціальної реклами - молоді люди - хлопці та дівчата, які весело проводять час у нічному клубі. При наведенні курсора на зображення ми бачимо справжній вигляд героїв: нетвереза дівчина, яка фарбує губи біля дзеркала і розмазує помаду по всьому обличчю, п'яний молодик, який насилу стоїть на ногах в туалеті. Все це супроводжується гаслом нічний автобусної компанії: «Чи не час додому?» Ролики були розроблені для Movia відомим датським рекламним агентством Bocca. В даний час офіційний сайт, присвячений акції, не працює. Сам ролик можна подивитися на YouTube (на жаль, не в інтерактивному режимі).

Соціальна реклама, як правило, носить некомерційний характер і покликана привернути увагу громадськості до наболілих проблем сучасного суспільства. Рекламні агентства і розповсюджувачі реклами найчастіше розробляють і розміщують подібні ролики і постери безкоштовно або за зниженими цінами. Наприклад, у нашій країні в минулому 2011 році були скасовані три податку (ПДВ, податки на прибуток для виробників реклами та розповсюджувачів реклами, а також для замовників), які раніше стягувалися за виробництво і розміщення соціальної реклами. Крім того, було дозволено згадка некомерційних організацій, а також спонсорів і благоотримувачів в соціальній рекламі.

Така реклама привертає увагу, викликає емоції і надовго запам'ятовується. Тому багато комерційні компанії, чия діяльність безпосередньо ніяк не пов'язана з актуальною соціальною проблемою, з успіхом використовують подібне звернення до своєї аудиторії, отримуючи відразу дві переваги: залучення уваги громадськості до злободенної проблеми і підвищення впізнаваності свого бренду в настільки позитивному контексті.