Інтерактивна реклама: фліпбук Volkswagen Amarok

Напевно, всі пам'ятають популярне в нашому дитинстві розвага, коли при гортанні сторінок книги, журналу або блокнота зображення, намальоване на полях або в кутку сторінки, «оживає». Але мало хто знає, що ця книга, при гортанні якої виникає ілюзія руху, називається фліпбук (від англ. Flip - перевертати і book - книга). Аналогічну техніку використовували маркетологи автомобільного концерну Volkswagen при запуску реклами нової моделі автомобілів Amarok в популярній соціальній мережі Facebook. Будь-який відвідувач сторінки може змусити намальований автомобіль «проїхатися» по фотографіях.

Автором «старої нової» рекламної ідеї стало рекламне агентство McCann Erickson Istanbul. Перед ним стояло завдання дати потенційним покупцям зрозуміти, що автомобіль Volkswagen Amarok ідеально підходить для їзди по будь-якій поверхні: від пустелі і гірській місцевості до шосе і міських доріг.

Рекламісти виконали завдання, використовуючи техніку фліпбук (flipbook). Всього було намальовано понад 200 зображень автомобіля в різній місцевості. При їх перегляді по порядку без використання будь-яких анімації виникає відчуття, що машина, насправді, їде.

Ідея інтерактивної реклами сподобалася користувачам соціальної мережі. Фліпбук отримав більше тисячі «лайків», а посиланням на нього поділилися більше 500 разів.

Така ж проста технологія використовувалася бразильським креативним агентством Loducca при створенні рекламного ролика для MTV, який пізніше отримав дві нагороди на Канському фестивалі реклами. Правда, в якості основи для малюнків Loducca використала не окремі файли або традиційну папір, а білі повітряні кульки. Всього було роздруковано 600 малюнків на прозорій плівці, кожен з яких нанесли на повітряну кулю. Кульки з допомогою лазерного променя були встановлені в одну рівну лінію протяжністю понад 200 метрів. Щоб створити ефект руху, кульки вибухали тонкої голкою, закріпленої на камері, зі швидкістю 10 штук в секунду. Сама камера при цьому рухалася по рейках зі швидкістю 20 км / год. Звичайно, все можна було зробити набагато простіше. Але це саме той випадок, коли зміст має не настільки велике значення, в порівнянні з формою.