Реклама з доповненою реальністю

Можливо, час, коли реклама вийде за рамки буденності, настане швидше, ніж ми думаємо. Відома компанія BBC Home Entertainment у співпраці з Appshaker провела навесні вражаючу рекламну кампанію в підтримку свого нового циклу документальних фільмів Frozen Planet (Blu-ray/DVD). За допомогою новітніх технологій вона створила чотири різних інсталяції з участю тварин Заполярного кола в якості 3D. Будь-який відвідувач заходу міг відчути себе дослідником півночі в оточенні снігу та криги, серед косаток, тюленів, пінгвінів і білих ведмедів, які виглядали як живі».

В принципі, використання інсталяцій із застосуванням технології доповненої реальності вже не є чимось незвичайним. Але в даному випадку дія відбувалася в режимі реального часу, що забезпечило об'ємному зображенню високий рівень реалізму.

Крім того, компанії Appshaker вдалося в процесі перетворення зображення для перегляду уникнути поширених для технології доповненої реальності дефектів передачі картинки.

Реклама з використанням платформ доповненої реальності проводилася протягом трьох днів в торгових центрах трьох різних американських штатів. Телесеріал «Замерзла планета» («Frozen Planet») стартував 1 березня 2012 року і зібрав біля екранів понад 25 мільйонів телеглядачів.

Ця кампанія вже не перша, де BBC використовує останні технології доповненої реальності в рекламі. Так, для просування нового iPlayer в минулому році було створено відразу три проекти реклами з використанням доповненої реальності, яка дозволяє користувачам опинитися в «світі iPlayer», де вони можуть віртуально взаємодіяти з відомим коміком Руфусом Хаундом, створювати закладки, обмінюватися враженнями з друзями, шукати їх цікавлять програми. Ця кампанія мала приголомшливий успіх: у перші 15 днів сайт BBC відвідало понад 35 тисяч унікальних користувачів, які залишили на ньому майже 100 тисяч своїх відгуків.

Доповнена реальність - це відносно нове явище, коли реальні об'єкти інтегруються у віртуальне середовище. Хоча сам термін з'явився на початку 90-х років минулого століття, але лише зараз технології доповненої реальності в рекламі переходять на новий рівень і набувають масового поширення.