Креативна друкована реклама

Реклама в друкованих виданнях має саму довгу історію і є найбільш поширеною серед інших рекламних форм. Лише зараз вона починає здавати позиції, не витримуючи конкуренції з телебаченням і, в першу чергу, інтернетом. Головний аргумент при відмові від розміщення реклами в газетах і журналах полягає в тому, що можливості її сильно обмежені. Втім, насправді вони обмежені виключно фантазією рекламістів. Реклама в журналах може дивувати і вражати не менше, ніж будь-яка інша. Достатньо всього двох сторінок, щоб створити цілу історію. Чи трьох, як у випадку з рекламою міжнародної служби доставки DHL. Дві кольорові смуги розділені прозорою вставкою із зображенням кур'єра служби DHL з посилкою в руках.

Вашу посилку доставлять майже так само швидко, як ви гортаєте сторінки журналу. Ідея належить рекламному агентству Shanghai JJ Advertising Co.

Компанія, що виробляє бразильські бікіні, спільно з агентством FNL Communications наочно демонструє привабливість своєї продукції. У ролі тих самих бікіні виступає рожева стрічка-закладка.

Закладка в журналі в якості зубної нитки від компанії Miradent і рекламного агентства Philipp und Keuntje.

Креативна реклама жувальної гумки Arcor з елементами 3D дозволяє надути майже справжній міхур, в якості якого використовується традиційний паперовий китайський ліхтарик. Концепція та її реалізація належать бразильському відділенню рекламного агентства Leo Burnett в Сан-Паулу.

Також на власні очі можна побачити дивовижний ефект нової туші для вій від компанії Clinique: верхня частина журнальної сторінки нарізана тонкими смужками. Ідея та втілення - WE Marketing Group.

Креативна реклама смужок для депіляції Epildou та агентства lg2 наочна і переконлива. Сторінки рекламного розвороту склеєні між собою прозорим клеєм. Розклеїли їх з характерним звуком, можна побачити результат цієї нехитрої косметичної процедури.

Також з допомогою склеєних сторінок рекламують свій крем від тріщин Garmastan і РА Milk. Відірвана при відкритті розвороту смужка паперу «захищає» груди жінки, що годує.

Можна сказати, що клей, яким приклеюють семплери на сторінки глянцевих журналів, - вдала знахідка для рекламників. Він прозорий, не залишає слідів, не рве папір і відкриває багато можливостей для створення незвичайної журнальної реклами. Як у випадку з друкованою рекламою прального порошку Tide від агентства Leo Burnett. На розвороті журналу зображені люди з дітьми. На їжу, яку дитина тримає в руках, нанесений клей. При відкритті сторінок клей збирає всі плями з одягу дорослої людини. Слоган свідчить: «Поверніть плями туди, звідки вони з'явилися».

Компанія Ikea і агентство 303 показують переваги нового компактного шафи для одягу, який надійно приховує свій вміст за розсувними дверима.

Ультратонкий ноутбук від Apple Macbook Pro по товщині не більше звичайного журналу.

Виробник меблів NHA Xinh Furniture і рекламне агентство Grey Group використовують елементи орігамі, щоб додати об'єм друкованого зображення. Якщо відкрити розворот, на сторінках з'являється картонна фігурка рекламованого товару - столу, стільця або драбини.

Розворот з креативної друкованою рекламою сонцезахисного крему Hawaiian tropic зі світловідбиваючим ефектом. Ідея зрозуміла без зайвих слів.

Компанія Wonderbra знайома своїми бюстгальтерами з ефектом пуш-ап. Наочна демонстрація цього диво-ефекту на сторінках журналу: досить потягнути за мотузочки, і груди моделі піднімається.

Дивіться також

• Пиво за паспортом
• Антропоморфний гекон - зірка реклами страхової компанії Geico
• Різдвяна реклама супермаркетів ASDA

Можливо Вас зацікавить