Нова реклама дієтичної Pepsi

Корпорація PepsiCo оголосила про запуск нової рекламної кампанії під назвою Love Every Sip («Люби кожен ковток») у підтримку свого напою Diet Pepsi.

Дієтичні продукти користуються великим попитом серед споживачів. Однак багато з них скаржаться, що смак газованої води, вміст цукру в якій зведено до мінімуму, помітно і не в кращу сторону відрізняється від смаку звичайної газованої води.

Для усунення цього суттєвого недоліку Pepsi з початку грудня 2012 року використовує новий штучний підсолоджувач ацесульфам (асе).

Цей компонент надає напою насичений солодкий смак, який залишається таким протягом довгого часу. Асе-використовується не тільки в напоях, але й у різних продуктах харчування, включаючи кондитерські вироби і десерти.

Цей компонент дозволяє не тільки стабілізувати смак, але і діє як консервант.

Як повідомили представники Pepsi новинному агентству AP, ацесульфам використовується в невеликих обсягах як добавка до звичного аспартамому, що дозволяє забезпечити «всю повноту смаку в кожному ковтку». Цей підсолоджувач не спотворює смак продукту, у чому може переконатися всі бажаючі незабаром: до кінця лютого оновлена дієтична пепсі з'явиться в магазинах по всій території США.

Кампанія на підтримку оновленого продукту буде запущена в середині січня 2013 року, а її обличчям, як повідомляють провідні видання, стане модель Софія Вергара (Sofia Vergara). Софія брала участь в різних кампаніях бренду, починаючи з 2011 року.

Маркетингові акції будуть приурочені до Дня св. Валентина, який вважається святом усіх закоханих. Спочатку планувалося запустити кампанію до Різдва, але потім було прийнято рішення відкласти рекламні заходи на місяць.

Відомо, що, крім двох відео-роликів, у створенні яких бере участь рекламне агентство TBWA/Chiat/Day, буде випущена обмежена серія з ексклюзивним дизайном банок. Звичний круглий логотип Pepsi у фірмовій колірній гамі буде виконаний у формі серця. Лімітована серія надійде в продаж в період з кінця січня по кінець березня. Однією серією ексклюзивної упаковки Pepsi не обмежиться. Як обіцяють представники компанії, у протягом всього наступного року будуть надходити у продаж обмежені випуски банок, оформленням яких займуться відомі дизайнери.

В наступній рекламі дієтичною пепсі не буде жодної згадки про новий підсолоджувач, що цілком зрозуміло. Навряд чи наявність ацесульфаму у складі газованій воді спонукає споживачів спробувати такий продукт на смак. У 2011 році бренд Diet Pepsi займав сьоме місце на світовому ринку газованих безалкогольних напоїв. За попередні декілька років PepsiCo не приділяла уваги своєму третій за обсягами продажів бренду (після Pepsi і Mountain Dew). Хоча дієтична пепсі час від часу з'являлася в рекламі, тим не менш, на її просування було витрачено за період з 2008 по 2010 роки менш $500 000.

Оновлення рецептури і нову програму просування дієтичного продукту компанія розглядає майже як його «перезапуск з акцентом на дієтичних властивостях». Pepsi сподівається, що всі ці заходи допоможуть їй повернути втрачені позиції в сегменті дієтичних напоїв.

©www. -