Креативна друкована реклама газети

Практично всі сучасні користувачі інтернету знають, що таке «самостріл». Якщо з цим словом у вас асоціюється виключно цибулю з механічним пристроєм для натягування і спуску тятиви, а не дівчата в різних позах, фотографують себе на камеру мобільного телефону на тлі власної спальні, вулиці або громадського туалету, то, мабуть, ви не є завсідником соціальних мереж. «Самостріли» популярні в усьому світі. А так як всі інтернет-тренди рано чи пізно переходять в офлайн, в тому числі і рекламу, то і тенденцію «самофотографирования» ця доля не обійшла стороною. Примітно, що «selfies» використовувало в якості рекламного прийому друковане південноафриканське видання The Cape Times. Її серія принтів під назвою Self Portraits («Автопортрети») отримала велику кількість нагород за креативність.

На постерах зображено перша смуга поважного видання (чий статус і репутація порівнянні з репутацією британської The Times) з відомими на весь світ фотографіями, переробленими у «самостріли». Для друкованої реклами використовувалося чорно-біле фото воєнних часів, на якому зображений поцілунок моряка і дівчата в Манхеттені, тут же є фотографії Вінстона Черчілля, Джекі і Джона Кеннеді, весільне фото принца Вільяма і Кейт Міддлтон, спільний портрет англіканського архієпископа Десмонда Туту і Бэйерса Нода, відзначають нагородження Туту Нобелівською премією миру. Всі ці впізнавані фотографії супроводжуються підписом: «не Можна наблизитися до новин ще більше. The Cape Times. Дізнайтеся все про це».

Над рекламою газети працювало рекламне агентство Lowe South America (Кейп-Таун) на чолі з виконавчим креативним директором Кірком Гейнсфордом (Kirk Gainsford) і арт-директором Дейном Александером (Dane Alexander).

«Інтернет-тренди і меми можна любити чи зневажати, - каже Гейнсфорт, - тим не менш, мало хто про них не знає. З одного боку, ми хотіли показати одне з явищ сучасної віртуальної життя з невеликою іронією. А з іншого боку, наша мета - привернути увагу молодих людей до традиційних друкованих видань. Незважаючи на бурхливий розвиток інтернету, ми впевнені, що звичні газети не можуть замінити новинні сайти. Вони скоріше доповнюють один одного».

реклама газети креативна реклама друкована реклама