Реклама інтернет-магазину

Отже, роботи по створенню інтернет магазину підійшли до завершального етапу. Тепер у Вас є магазин, є товар, але немає відвідувачів. Навіть, незважаючи на те, що товар у магазині дуже оригінальний і потрібний людям, сайту необхідна реклама. Головною метою реклами, є залучення на сайт відвідувачів з різних ресурсів. На першій стадії про магазин ніхто не знає, ваше завдання залучити на сайт постійний потік відвідувачів.

Дізнатися про магазин люди можуть за допомогою пошуковиків, зовнішніх посилань, банерів, періодичних поштових розсилок, реклами в блогах чи соціальних мережах. З чого почати і який спосіб просування вибрати?

В першу чергу потрібно класифікувати джерела за відвідуваністю. На першому місці стоятимуть пошукові системи, поштові сервіси.

Вам будуть доступні наступні види реклами для цих систем: контекстна реклама з геотаргетингом, тематична реклама, медійна реклама, PR і BTL або нестандартні формати комунікації, а також в системі Яндекс, наприклад, передбачений спеціальний розділ для інтернет-магазинів.

З контекстною рекламою ми розбиралися раніше і знаємо, як вона працює. Тематична реклама входить в розділ контекстної реклами, в тій частині, де вона розміщується на сайтах-партнерах та доповнюється різними власними ресурсами. Як правило, пошукові та поштові системи мають багатий вибір різних ресурсів. Наприклад, у Яндекса - це новини, маркет, каталог, авто-розділ, карти, адреси, погода, телепрограма, спілкування та інше. У кожного ресурсу є своє коло користувачів, наприклад, аудиторія проекту Яндекс.Новини - переважно ділові люди, які потребують останніх політико-економічних зведеннях. Рекламу в цьому розділі варто проводити для товарів наприклад, преміум класу. Реклама на Яндекс.Маркет охопить і проінформує про новинки активну аудиторію покупців і з деякою ймовірністю визначить їх вибір. Баннер, розміщений на проекті Яндекс.Деньги, дозволить охопити платоспроможних, технічно грамотних людей, звичних до електронних платежів і сприймають інтернет в цілому як споживчу середу.

Реклама на поштових ресурсах, наприклад Mail.ru, охоплює кілька мільйонів чоловік в день. Реклама доступна в наступних форматах: контекстна реклама в пошукових результатах, банерна реклама, реклама за допомогою новин, створення спеціальних рубрик на сайті, реклама на головній і внутрішніх сторінках. Щодня мільйони людей звертаються в систему, ведуть переписку, читають новини, використовують функціональні можливості поштової служби, зокрема пошук по інтернету. В даний час поштова служба Mail.ru має більше 35 різних допоміжних публічних ресурсів. У кожному ресурсі є можливість розмістити власний рекламний блок. Для нашого випадку, наприклад, підійдуть такі ресурси як, каталог, товари, пошук. Розмах рекламної кампанії залежить від розміру інтернет - магазину, охоплення аудиторії. Mail.ru дозволяє налаштувати територіальний таргетинг і заощадити на показах, тільки клієнтам з потрібного регіону Росії. Реклама може бути розміщена як у вигляді тексту, так і у вигляді банера.

Для збільшення продажів рекомендуємо використовувати пошукове просування. Велика частина людей, пошуки потрібного товару починає з відповідного запиту в пошуковій системі. Кількість щоденних запитів по товарах широкого вжитку може досягати тисячі і більше разів. Таким чином, пошукач може дати великий потік клієнтів без спеціальної реклами в ньому. Починати пошукове просування потрібно з підбору ключових фраз, необхідно вибрати найбільш часті запити, з урахуванням того, що їх може виконувати потенційний покупець. Список ключових слів може вийти дуже обширним, але він дозволяє охопити максимальний перелік товарів, пропонованих магазином.

Нетрадиційні види реклами іноді дозволяють за невеликий бюджет донести інформацію до кінцевих споживачів. Хоча охоплення аудиторії зовсім невеликий, але ефект від такого просування буде помітний у невеликих територіальних утвореннях.

Якщо масштаби магазину великі, а товару вистачить на місяць вперед, то можна замовляти комплексну рекламу в інтернет у великих обсягах. Це дасть серйозний приплив нових клієнтів, підвищить довіру до магазину. Всі розглянуті види реклами для інтернет магазину гарні, використання кожного з них залежить від обраної стратегії і можливостей, а також специфіки магазину. Ми рекомендуємо використовувати кожний із зазначених видів для досягнення максимального ефекту.