Соціальна реклама у вигляді коміксів

Створення ефективної соціальної реклами - завдання не з простих. Особливо якщо вона стосується теми донорства крові або стовбурових клітин. Процес взяття крові або, тим більше, стовбурових клітин лякає багатьох добровольців. При цьому волонтерським організаціям доводиться балансувати на межі: з одного боку, вони намагаються донести до потенційних донорів важливість цієї процедури, яка може врятувати життя не одній людині, а з іншого боку, необхідно зменшити страх людей перед самим процесом взяття крові або стовбурових клітин.

Канадська служба крові до запуску своєї програми OneMatch Stem Cell спільно з Marrow Network розробила незвичайну соціальну рекламу служби крові у вигляді кинтерактивных коміксів під назвою «Один герой» (One Day), ознайомитися з якими можна на сайті onehero.ca.

Сюжет коміксів нехитрий: користувач опиняється лицем до лиця з безумцем, який випустив на свободу вірус і створює інфіковану армію своїх поплічників. Історія при цьому перекликається з реальним життям хворих, які потребують допомоги донорів стовбурових клітин. І саме донори можуть їх врятувати. По мірі того, як користувач продивляється віртуальний комікс, він поступово розуміє, що іноді межа між вигадкою і фактами занадто тонка.

Незвичайна форма для соціальної реклами канадської служби крові була обрана неспроста. За даними її співробітників, краще за все в якості донорів стовбурових клітин підходять молоді люди у віці від 17 до 35 років. Організація провела дослідження і з'ясувала, що підлітки і чоловіки такого віку захоплюються коміксами про протистояння лиходіїв і супергероїв. При цьому всі вони, звичайно, хочуть опинитися на місці останніх. Тепер у молодих канадців є шанс самим стати героями і врятувати чиєсь життя. Надалі Служба крові не виключає можливості видання друкованої версії коміксів про супергероїв, які будуть поширюватися по вищим навчальним закладам країни.

Соціальна реклама у вигляді коміксів One Hero була розроблена і реалізована рекламним агентством RAPP Canada за участю креативного директора Барб Вільямс (Barb Williams), копірайтера Еріка Граймса (Eric Grimes), арт-директора Карла Римандо (Carla Rimando) та ін.

соціальна реклама