Буктрейлеры - новий формат книжкового маркетингу

Буктрейлеры booktrailer - це новий формат книжкового маркетингу і нова ніша в кіноіндустрії. Мода на створення буктрейлеров прийшла до нас як і багато бізнес-ідеї та бізнес-практики - з Америки. Зараз у США, справжній бум буктрейлеров. А у нас? І у нас, в СНД, вже не все так відстало. Але давайте розберемося для початку, що ж це таке: новомодні буктрейлеры?

Що таке «трейлер до фільму» знає кожен, мабуть, житель Інтернету. Так і завсідник кінотеатрів-мультиплексів - знає, але мова у нас піде саме про Інтернет.

Трейлер - це короткий яскравий і динамічний відеоролик-тизер, який рекламує... новий кінофільм.

Ну а - буктрейлер, відповідно - це короткий яскравий відеоролик, що рекламує ... нову книгу - роман, повість...

Перший бал книги в широкому медіа-просторі

Геніальність цієї бізнес-ідеї (нагадаємо, що народилася нещодавно в США) полягає в тому, що нарешті-то розумні люди здогадалися про двох головних для успіху книжкового (і взагалі) бізнесу речах:

якщо ти хочеш заволодіти увагою цільової аудиторії, то зі своїм меседжем, зверненим до неї, потрібно йти саме туди, де вона (цільова аудиторія) тусується більшу частину свого часу (в Інтернет і соцмережі),

і нарешті: якщо книги - це друкована продукція, то зовсім необов'язково рекламувати книги теж... у пресі. Нетворчий, ригідний підхід... Удавами повинен правити удав. Чому? Чому б не спробувати кошти іншого дискурсу - відео, візуального? Он, фільми рекламують ж і в друкованих журналах, на останніх сторінках в розділах: «Що подивитися? Куди сходити?». Чому б не спробувати практику навпаки?

Але ось до цього «чому б і не навпаки» бізнес-співтовариство додумалися тільки недавно! (В США - тільки в 2002 році).

Конкурси на кращі буктрейлеры затіяли солідні бібліотеки, університетські центри і звичайно ж - книжкові видавництва. І все це в рамках тренда «підтримка інтересу до читання», звичайно ж.

Давайте подивимося, як це сьогодні робиться в Америці.

Народившись в США аж у 2002 році, жанр короткого відеоролика по імені «буктрейлер» сьогодні спонтанно, але беззастережно котирується усіма солідними критиками як новий самостійний вид мистецтва!

Буктрейлер зобов'язаний своїм раптовим успіхом - бурхливому розвитку доступного швидкого інтернету і феномену з'явилися після цього соціальних мереж. Зокрема - соціальної мережі під назвою Youtube.

До епохи загальної інтернетизації мас - буктрейлер кілька буксував і не мав такого потенціалу для «бізнес-прориву». Але сьогодні не рахуватися з цим новим видом мистецтва вже не можна.

Епоха оглядів книжкових новинок в газетах - в Америці давно пройшла, залишившись естетським раритетом для нердов. Практику журнальної критики повністю замістив її нахабний видеокузен - буктрейлер. Барт (не Ролан) в черговий раз посміявся над бідною Лізою...

Маркетологи, бібліотекарі, видавці - все орієнтуються на ... клипово-візуальне сприйняття інформації, який сьогодні домінує у більшості з нас. (Доведіть, що це не так, прочитайте Війну і Мир)

Більшу частину свого вільного часу інтернет-залежна молодь (та чому тільки - молодь?!) проводить... правильно - в Інтернеті, займаючись переглядом коротких і вражаючих відеороликів.

Повсюдно у світі сьогодні проходять тисячі вебінарів, де всіх бажаючих творців вчать нового виду мистецтва - як створювати буктрейлер - рекламний ролик до книги.

Новий формат книжкового маркетингу в Росії

До Загальноросійського Дня Бібліотек (27 травня) у Росії приурочений черговий конкурс буктрейлеров 2014 року.

Конкурс організувала міська бібліотека ім. Пушкіна міста Челябінська - ЦМЛ МУК ЦБС р. Челябінська. Бібліотека не поступається столичним культурних місцях начебто Фаланстера або Порядку Слів - це одночасно і краєзнавчий музей, і культурно-дозвіллєвий центр, і фестивальний майданчик.

Візитна картка - акцент на використання сучасних інформаційних технологій. Не дивно тому, що модний конкурс на кращий буктрейлер - задуманий за межами двох культурних столиць - саме в надрах челябінської пушкінської бібліотеки.

Суть творчості в жанрі буктрейлер

Мета творця буктрейлера - так візуалізувати інформацію, зняти такий відеоролик-тизер,щоб людина, побачивши його, відразу ж захотів прочитати книгу.

Буктрейлеры знімають до

книжкової серії,

автору,

одного окремого літературного твору.

Хороший буктрейлер-краще поганий екранізації, вважають кінознавці і зовсім не те ж саме, що жанр «документальний цикл на каналі \" Культура» - тобто, культурно-просвітницький телефільм, присвячений відомому автору і його книг.

Розвивайте в Росії і СНД новий формат книжкового маркетингу. Буктрейлер - об'єкт серйозних інвестицій. Але пам'ятайте - буктрейлер як і будь-трейлер не повинен містити в собі ... спойлер.