Coca-Cola завойовує увагу інтернет-користувачів

На 59-му міжнародному фестивалі креативності «Каннські леви», який стартував 17 червня 2012 року, компанія Coca-Cola спільно зі студією Grow Interactive отримала гран-прі в номінації Mobile за додаток для мобільних телефонів, яке дозволяє дистанційно оплачувати покупку прохолодних напоїв в вендінгових автоматів по всьому світу.

На врученні нагороди директор з маркетингу та продажів Coca-Cola Джо Триподи (Joe Tripodi) розповів про минулі рекламних акціях і плани компанії по просуванню бренду в інтернеті. Головний маркетолог однією з найбільших компаній заявив, що цифрові технології змінили революційним чином способи комунікації між людьми, і маркетологи повинні настільки ж радикально переглянути свої погляди на традиційну рекламу і способи просування.

В першу чергу, це означає створення таких рекламних продуктів, які викликають сильний емоційний відгук у інтернет-користувачів та бажання взяти участь у рассказываемой історії.

Триподи навів кілька прикладів вірусної реклами (відео-контенту) і так звану «shared value» - додану цінність, яка виражається в бажанні користувачів поділитися побаченим з друзями. Одним з таких прикладів вірусної реклами може послужити відео з вендінгових автоматом Coca-Cola під назвою «Hug Me» («Обійми мене»), який був встановлений в одному сінгапурському університеті. Для того щоб отримати банку напою, потрібно в буквальному сенсі обійняти автомат. Відео-ролик, викладений в інтернеті, в перші ж сім днів отримав понад 112 мільйонів переглядів. На думку Триподи, це неймовірно високий результат з мінімальними витратами.

Не менш ефективною, за словами Триподи, виявилася рекламна кампанія «Share a Coke», яка була проведена наприкінці минулого року в Австралії. Малобюджетної її, правда, не назвеш.Вона обійшлася у декілька мільйонів доларів. Тоді компанія Coca-Cola кардинально змінила етикетку свого головного напою, прибравши навіть звичний логотип і залишивши лише фірмову біло-червону колірну гаму. Рекламна акція мала великий успіх у всьому світі, хоча і проходила в одній країні. На кожній етикетці було надруковано іменна звернення з закликом «Поділися з Колою...». Всього було обрано 150 імен - від найпоширеніших до етнічних, які зустрічаються в окремих регіонах Австралії.

Як відомо, щоб чоловік відчув себе щасливим, достатньо приділити йому зовсім небагато уваги. В якості такого приємного знака уваги споживачам пропонувалося використовувати пляшку з улюбленим напоєм і зверненням на ім'я до того, кому адресований цей подарунок.

Так висловлюється про минулу рекламної акції «Share a Cola» Люсі Остен (Lucie Austin), директор з маркетингу компанії Coca-Cola в Південно-Тихоокеанському регіоні: «Ми використовували переваги звернення по імені, щоб нагадати людям про тих близьких, друзів і знайомих, з якими вони давно не спілкувалися або втратили зв'язок. Ми помістили імена на пляшки, щоб споживачі, побачивши знайомі імена на етикетках, згадали про цих людей і захотіли поділитися з ними улюбленим напоєм».

Особливий акцент маркетологи роблять на використанні соціальних мереж. Наприклад, користувачі Facebook отримали можливість створювати рекламні постери з фотографіями із своїх альбомів, дарувати один одному віртуальну Колу і навіть спробувати виграти $50000 для себе і своїх друзів. Масштабна рекламна акція супроводжувалася трансляцією 30-секундних роликів на австралійських телеканалах, в яких споживачам пропонувалося викладати варіанти реклами зі своїми фотографіями в інтернеті. Крім того, користувачі могли завантажити зі сторінки Facebook Coca-Cola Австралія одну з 150 «іменних пісень».


Дивіться також


29 марта 2024 года

Оригінальна ідея красивого бізнесу: Рукава для корекції рук і плечей

У сучасну епоху розквіту пластичної хірургії та косметичної

Смачна і швидка Печиво по Желанню за дві хвилини

Індивідуальний підхід до клієнтів сьогодні є основною тенденцією бізнесу

Основні поняття мерчандайзингу

Робота по створенню і просуванню на

Бізнес на пилорамі чи вигідно починати

Всі ми знаємо, що дохід від пилорами безпосередньо залежить

Можливо Вас зацікавить

Антивікова косметика для ракових хворих

або як відкрити свій бізнес по душі Знайти свою справу, до якої лежить душа, не легко, але це того варто. Щоранку ви

View

Французька ідея для чоловіків: Алібі для невірних чоловіків

Країна Франція відома світу своїм лояльним ставленням до адюльтеру. Французькі чоловіки навіть мають спеціальний термін у своєму

View

Майданчик для продажу книг самвидаву

Незважаючи на те, що товари мас маркету відрізняються оптимальним поєднанням ціна-якість, все ж у них немає ніякого натяку на унікальність. Саме

View

Портал для одинаків

Журналіст і підприємець Шеррі Лангбурт все життя займається створенням спільнот в жанрі «соціальні медіа», мета яких: сприяти формуванню справжніх спільнот

View

Сучасному зоопарку - віртуальні звірі з доповненої реальності

У Московському Зоопарку скоро стартує проект - доповнена реальність через мобільний додаток. Даний софт для Московського Зоопарку зробила фірма під назвою-NextGis. Технічно

View

Напій з плаценти

Тенденція до здорової їжі і корисним напоям, яка спостерігається на японському ринку, тільки посилюється, що дає зростання таким компаніям, які

View

Розумна настільна лампа для закоханих офісних працівників

LED лампа під назвою placeLamp створена дизайнерів по імені Sam Stubblefield. Цей дизайнер працює у вельми відомому і навіть - культовому

View

Книги по підписці

Тренд «товари - за передплатою» стає все більш популярним у зарубіжних підприємців. Перелік товарів, пропонованих споживачам за річним

View